An Lise Macro Ambiente

Análise Macro Ambiente

O ambiente de Marketing está constantemente apresentando novas oportunidades e ameaças, assim sendo, monitorar, compreender e adaptar-se ao ambiente é fundamental. A Empresa deve monitorar seis forças importantes.
Ambiente Demográfico
Ambiente Econômico
Ambiente Natural
Ambiente Tecnológico
Ambiente Político Legal
Ambiente Sociocultural

Justificativa: Análise de três variáveis dos ambientes demográfico, econômico, natural, tecnológico, político legal e cultural.
Ambiente Demográfico

Crescimento da população
Padrões de renda.
Mudanças na constituição da família

Ambiente demográfico
Por que
Histórico
Tendência
Impacto

Crescimento populacional
Aumento do crescimento populacional impacta nas vendas, são mais clientes em potencial.
Aumento. O Censo 2010 indica 190.732.694 pessoas para a população brasileira em 1º de agosto. Em comparação com o Censo 2000, ocorreu um aumento populacional de 12,3%.
Fonte: IBGE

Diminui. O Brasil deve chegar ao ano de 2020 com uma taxa média de crescimento populacional de apenas 0,71% ao ano.
Fonte: IBGE
Positivo. Uma possível queda no crescimento populacional não faz diminuírem as vendas. A massa populacional existente é consumista.

Padrões de renda
Aumento na rentabilidade da população influencia na demanda do produto.
Aumentou.
A renda do brasileiro aumentou em 7,59% em relação ao ano de 2011.
Fonte: Dieese

Aumenta.
A estimativa é que seja gerado 3,63 milhões de empregos, aumentando a renda da população em 63,48 bilhões, até 2014.
Fonte: Fundação Getúlio Vargas
Positivo. Com o aumento da renda, as pessoas passam a consumir mais.

Mudança na constituição das famílias
A constituição das famílias influencia nas vendas, pois as pessoas sentem cada vez menos a necessidade de constituir família com vários filhos.
Aumentou. Casais com filhos já são menos da metade do total de famílias. Hoje são 48,9% das famílias, contra 56,6% em 1997.
Fonte: IBGE
Aumenta. Tende a aumentar, pois conforme a