AN LISE DO AMBIENTE DE MARKETING 2

ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING
(O Macroambiente)
A empresa e todos os outros envolvidos operam em um macroambiente maior de variáveis, que oferecem, ao mesmo tempo, oportunidades e ameaças para a empresa.
As principais variáveis do macroambiente de uma empresa são: Ambiente Demográfico
Demografia é o estudo da população humana em termos de tamanho, densidade, localização, idade, sexo, raça, ocupação e outros dados estatísticos.
O ambiente demográfico é de grande interesse para os estrategistas porque envolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados.
A explosão da população mundial tem grandes implicações nos negócios. Uma população crescente significa crescentes necessidades a serem satisfeitas; dependendo do poder aquisitivo, pode também significar crescentes oportunidades de mercado.
Assim, os executivos acompanham de perto as tendências e desenvolvimentos dos seus mercados nacionais e estrangeiros – mudanças da estrutura etária e familiar, mudanças na distribuição geográfica da população, características educacionais e diversidade populacional.

Ambiente Econômico
Os mercados dependem tanto do poder de compra como dos consumidores.

O ambiente econômico consiste em fatores que afetam o poder de compra e os hábitos de gasto do consumidor.
Os países diferem muito quanto aos seus níveis e distribuição de renda. Alguns têm economia de subsistência, ou seja, consomem a maior parte de seus produtos agrícolas e industriais; oferecem, portanto poucas oportunidades de mercado. No outro extremo vêm os países de economia industrial, que constituem mercados ricos para muitos tipos de bens.
Os executivos devem estar sempre atentos às principais tendências e hábitos de gasto dos consumidores nos mercados mundiais.

Ambiente Natural
O ambiente natural inclui os recursos naturais que as empresas usam como subsídios ou insumos para o andamento de suas atividades.
As preocupações ambientais cresceram muito nas duas últimas décadas.
Alguns analistas de tendência