Ambiente Demográfico

Introdução
Diante do cenário mundial de grandes e rápidas mudanças os profissionais de Marketing devem identificar e prever as alterações significativas que poderão ocorrer no ambiente que está inserido. O ambiente de marketing é composto de um microambiente e um macroambiente que consiste em forças sociais maiores que afetam todo o microambiente — forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais. Para monitoração das mudanças são necessárias a utilização dessas seis forças existentes no as quais devem ser analisadas em conjunto, pois elas demonstram tanto oportunidades quanto ameaças para a empresa.

AMBIENTE DEMOGRAFICO
A primeira força macroambiental que os profissionais de marketing monitoram é a população porque os mercados são compostos de pessoas. Nesse ambiente são analisados termos de tamanho, densidade, localização, idade, sexo, raça, ocupação e outros dados estáticos.
. Crescimento da população mundial: Uma população crescente significa crescentes necessidades a serem satisfeitas tais como os recursos (combustíveis, alimentos e minerais) os quais podem esgotar. Outra preocupação é que o crescimento populacional é maior nos países e nas comunidades menos favorecidas economicamente limitando o seu poder de compra. Ainda assim podem surgir importantes oportunidades conforme o mercado que a empresa esta inserida.
Composição etária da população: Uma população pode ser subdividida em seis grupos de faixa etária: pré-escolares, crianças em idade escolar, adolescentes, adultos jovens (25 a 40 anos), adultos de meia-idade (40 a 65 anos) e adultos idosos com idade superior a 65 anos. As faixas etárias com mais indivíduos definem o ambiente de marketing.
Mercados étnicos: Os países também variam em sua composição étnica e racial.
Níveis de instrução: A população de qualquer sociedade divide-se em cinco níveis de instrução: analfabetos, pessoas com segundo grau incompleto, com segundo grau completo, pessoas com diploma