Alya

Apostila de
Mercadologia
2014
O Marketing aplicado à Comunicação
Prof. Valdemirson Alves Barboza

2014

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MARKETING – apostila Marketing aplicado à comunicação

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Sumário
I. O Marketing e seu histórico
I.1 O que é marketing?
I.2 Conceito de marketing

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II. Variáveis controláveis e incontroláveis
II.1 Variáveis controláveis
II.2 Variáveis Incontroláveis
II.3 Composto de marketing e subdivisões
II.4 Evolução do conceito de comercialização
II.5 Diferentes enfoques na comercialização

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III. Mercados
III.1 Conceituação de mercado
III.2 Tipos de mercado
III.3 Objetos do mercado consumidor

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IV. Macro e Micro ambiente –macro e micro marketing

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V. Segmentação de mercado- perfis demográgico, geográfico e psicográfico
V.1 Formas de recortes e segmentação de mercado
V.1a Facilidades na segmentação do mercado
V.1b Internet e e-business no micromercado
V.2 Pesquisa de marketing(mercado) X segmentação
V.3 Finalidades em segmentar o mercado
V.4 As vantagens de segmentar o mercado
V.5 comunicação de massa/segmentada e adaptada para globalização
V.6 Motivos do fortalecimento do marketing no Brasil

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VI. Database marketing e o SIM
VI.1 Database marketing.
VI.2 SIM
VI.3 A importância da informação para o marketing
VI.4 Quadro resumo – fluxo do SIM

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VII. Marketing Ampliado
VII.1 Endomarketing
VII.2 Marketing social
VII.3 Empresa cidadã
VII.4 Marketing cultural
VII.5 Marketing esportivo
VII.6 Marketing de relações (relacionamento)
VII.6a mecânica do marketing de relacionamento
VII.7 evolução do marketing
VII.8 O database, o sim e o planejamento aprimorando ações de mkt

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VIII. Pesquisa de mercado
VIII.1 Finalidade
VIII.2 Plano de projeto de pesquisa
VIII.3 Método científico e a pesquisa de mercado
VIII.4 Tipos de pesquisa
VIII.4a Pesquisa primária
VIII.4b Tipos de