Alexandre Herchcovitch

• Alexandre Herchcovitch nasceu e cresceu na metrópole de São
Paulo, no seio da comunidade judaica ortodoxa paulistana.
• Com 17 anos de carreira, o estilista alavancou seu nome no cenário underground, representando uma geração de jovens talentos que mudou o panorama da moda nacional. Hoje ele desfila suas criações também em Nova York e tem loja própria em Tóquio. Mais maduro e sofisticado, Alexandre não deixou de ter a ousadia como conceito-chave de seu trabalho, que conta com shapes e estampas surpreendentes. Atualmente o estilista integra a holding InBrands, que administra também
Ellus e 2nd Floor, além de assinar o estilo da Rosa Chá.

• O gosto pela moda surgiu cedo. Aos 5 anos, Herchcovitch já dava palpites nas roupas da mãe. “Todos os dias ele ligava a televisão para assistir ao programa do Clodovil”, diz Regina. De família polonesa, estudou no Iavne, tradicional colégio judaico de São Paulo. Os pais eram sempre chamados pela diretoria por causa de seus penteados esquisitos e roupas extravagantes. “Ele sempre pedia para eu costurar uma camiseta diferente. Quando tinha 16 anos, comprei para ele uma máquina de costura”, afirma a mãe. Quando chegou o momento do vestibular, Herchcovitch prestou artes plásticas e entrou na Faap. Lá, conheceu Maurício Ianês. Com boa parte do corpo tatuado, um alargador em cada orelha, Ianês tornou-se stylist, o criador do conceito de cada coleção da marca. É ele quem supre Herchcovitch de referências refinadas, como filmes do realismo socialista.

• Herchcovitch cursou apenas um ano de artes plásticas até perceber que o que queria mesmo era trabalhar com moda.
Entrou, então, para a Faculdade Santa Marcelina. Naquele tempo, tinha longos cabelos vermelhos e saía à noite usando salto alto. A sala de jantar da casa da família estava sempre abarrotada de tecidos de vinil e látex e dezenas de potes de maionese cheios de tachas, pregos e correntes. Com o material, confeccionava roupas para drag queens