Ajuda Para O Trabalho De Administra O Semestre 3

Referência completa para citação:
CUNHA Jr. (M.V.M.), FREITAS (H.) e SLONGO (L. A.). A pesquisa de marketing como fator de interação universidade-empresa: estudo de caso aplicado utilizando uma ferramenta (Sphinx ®) de estruturação e de análise quantitativa e qualitativa de dados. João Pessoa - PB: Anais do 19º ENANPAD, ANPAD, v. 1, n. 05,
Marketing, 25-27 Setembro de 1995, p. 109-129.

A PESQUISA DE MARKETING
COMO FATOR DE INTERAÇÃO UNIVERSIDADE-EMPRESA:
ESTUDO DE CASO APLICADO UTILIZANDO UMA FERRAMENTA (SPHINX®)
DE ESTRUTURAÇÃO E DE ANÁLISE QUANTITATIVA E QUALITATIVA DE DADOS 1
Marcus V. M. da Cunha Jr.
Formando em Administração, UFRGS; bolsista IC CNPq do GESID/PPGA/UFRGS
Henrique M. R. de Freitas
Professor-adjunto do PPGA/UFRGS; Doutor em Gestão (Grenoble, França)
Coordenador do GESID/PPGA/UFRGS
Luiz A. Slongo
Professor-adjunto do PPGA/UFRGS; Doutor em Administração FEA/USP
Diretor do CEPA (Centro de Estudos e Pesquisas em Administração)/UFRGS
1. Justificativa
Pesquisa de marketing: catalisador da interação universidade-empresa
O amadurecimento da sociedade tem propiciado cada vez mais uma reflexão salutar quanto ao papel da universidade e dos professores como formadores dos diferentes atores que virão nela agir amanhã. É intenso o debate e mesmo a demanda por uma efetiva interação universidade-empresa, visando, entre outros: (1) o aporte de conceitos e de modernas adaptações destes conceitos para as organizações, na sua maioria de gestão artesanal, intuitiva ou mesmo arcaica; e (2) propiciar a professores e alunos a descoberta de uma realidade bem mais crua do que a por eles idealizada de dentro dos muros universitários.
A interação visa justamente derrubar estes muros, construídos pelos dois lados. Ganham todos.
Exemplos práticos através de estudos de caso são disponibilizados aos professores e alunos, permitindo um enriquecimento das atividades acadêmicas. Os profissionais iniciando no mercado já possuem um referencial mínimo em termos práticos, além de toda