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A ESTRUTURA ORGANIZACIONAL MOLECULAR

Edinice Mei Silva 1
Altamiro Damian Préve 2

Resumo:
As exigências do mercado de consumo vêm apontando para a personalização em massa, fragmentação e segmentação, o que passa a solicitar uma nova forma de estrutura organizacional flexível, moderna, adaptável, capaz de satisfazer as necessidades dos clientes; além disso, proporciona a sobrevivência da organização por meio de mecanismos de defesa e adaptação nos moldes dos seres vivos. Surge, assim, a estrutura organizacional molecular, sendo o objetivo deste artigo abordá-la, trabalhando a interação organização-mercado.
Palavras-chave: Segmentação, Cliente, Capital Humano

Abstract:
Consumer market is pointing out to market one-to-one, fragmentation and segmentation, which requires a new form of organizational structure, more flexible, modern, adaptable, and capable of satisfying consumer needs, at the same time aiming at survival through defense mechanism and adaptation, just the way live beings do. Hence, it is emerging the molecular organizational structure, which is the purpose of the present
Key Words: Segmentation, Client, Human Capital

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Doutora Professora do Departamento de Ciências da Administração da Universidade Federal de Santa Catarina. [e-mail]. 2
Mestre em Administração. Professor do Departamento de Ciências da Administração da Universidade Federal de Santa Catarina. [e-mail].
Revista de Ciências da Administração – v.4, n.08, jul/dez 2002

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A Estrutura Organizacional Molecular

1 INTRODUÇÃO

Uma nova forma de estrutura organizacional está substituindo a organização tradicional piramidal, cujas raízes se encontram nas ciências mecânicas do século XIX, estendidas às primeiras décadas do século XX. Analogamente às ciências biológica e da vida, as organizações manifestam-se por meio de mecanismos de defesa e de adaptação.
Como os seres vivos se diversificam buscando a adaptação e a sobrevivência,