Adninistração

AULA 1o CAPÍTULO

ESTUDO DE CASO :

A empresa Foxtrot abriu, há quinze anos atrás, uma fábrica de tintas na pequena cidade de Pirilampo. Na época, o dono da empresa, que é natural daquela cidade, ficou sensibilizado com os apelos que foram lançados pelo então prefeito para criar alguma atividade que gerasse emprego na região, já que a antiga atividade cafeeira estava em franca decadência. Aproveitando-se das isenções fiscais oferecidas, a Foxtrot inaugurou uma pequena fábrica, para a qual transferiu algumas máquinas já obsoletas que foram substituídas na sua fabrica principal que acabara de ser modernizada. A idéia era manter em Pirilampo a fabricação de um tipo específico de corante industrial, produzido em menor escala do que as tintas fabricadas na matriz.

Inicialmente, tudo ia muito bem. Embora a tecnologia fosse ultrapassada, os incentivos fiscais e a proximidade do mercado consumidor do norte do país, que reduzia drasticamente os custos de transporte, compensavam a perda de produtividade decorrente. A empresa era saudada como uma grande incentivadora do desenvolvimento da região e contava com a simpatia da população.

Nas últimos anos, a situação mudou radicalmente. Sucessivos casos de doenças gástricas na população demonstraram que a poluição gerada por Foxtrot estava causando um grande dano ecológico, através da contaminação do rio que abastece a cidade. O prefeito e as autoridades municipais estão pressionando a empresa a tomar uma atitude imediata, modernizando seu processo produtivo.

O problema é que essa medida não seria economicamente viável, pois o valor de mercado do corante ali produzido caiu muito desde que chegaram ao mercado os similares importados da China com um preço arrasador, obrigando a empresa a reduzir ao mínimo sua margem de lucro. O investimento exigido pela modernização em questão revela-se totalmente incompatível com o retorno hoje alcançado pela fábrica. Na realidade, há duvida, entre os dirigentes de Foxtrot, se a