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A ESTRATÉGICA DE MARKETING DA EMPRESA INDÚSTRIA E COMERCIO DOCES LIZ: CRIAR VALOR PARA O CLIENTE E PARA A EMPRESA
Autoria: Adriana Chagas Mendes, Alessandra Monteiro da Costa, Franklin da Mata Resende, Gilliane Aline Martins Ribeiro, Kátia de Jesus Ferreira Ribeiro, Luciene Alves Caetano Moura, Pâmela Ariz Cardoso Teixeira Carvalho, Philippe Amorim Ferreira, Rafael de Lima Cabral e Rafaela Belchior Alcântara de Sousa. 1. Caracterização Empresa/ Produto
A Indústria e Comércio de Doces Liz Ltda-ME é um comércio atacadista de chocolates, confeitos, balas, bombons e semelhantes, atua no mercado há 38 anos iniciou suas atividades em 1976. É uma empresa de origem brasileira, sua localização é Minas Gerais na cidade de Contagem.
Dentre vários produtos que a empresa oferece no mercado o objetivo deste estudo de caso é trabalhar o Canudos Liz.
2. Objetivo Geral
Elaborar estratégica de marketing para gerar valor para o cliente e para a empresa.
3. Objetivos Específicos
Analisar o ambiente de marketing da empresa.
Gerenciar a estratégica do produto.
Elaborar o composto de marketing do produto.
Identificar o público-alvo da empresa.
Identificar o comportamento do consumidor e suas necessidades diante do produto.
4. Justificativa
O objetivo de evidenciar o produto Canudos Liz da empresa Indústria e Comércio de Doces Liz porque identificou-se um grande potencial de saídas/ vendas, por ser um produto que atrai o publico de varias idades além de fazer relembrar a infância, porém é necessário trabalhar a parte de estratégicas de marketing deste produto.

5. Promoção
A Promoção define-se como toda comunicação e venda que é direcionada ao público-alvo potencial, de acordo com Philip Kotler “É um termo genérico para vários instrumentos, que são endereçados aos consumidores, ao comércio ou à própria força de vendas do fabricante”. O Promoção é composta por Propaganda, Relações Públicas e estratégias de Trade-Marketing é de suma importância para o