Administração

Disciplina
Portfólio N° 01

Marketing Direto
Marketing Direto – Utilização das F erramentas

:: Portfólio
OBJETIVO
Desenvolver no aluno (a) uma visão criativa na administração comercial e de marketing, assim como, mostrar as alternativas de instrumentos adequados a cada necessidade/situação com objetivos de sucesso. O Marketing
Direto é uma ferramenta de relacionamento com os clientes.

ORIENTAÇÕES
Prezado aluno (a),
O objetivo desta atividade de Portfólio é fazer com que você tome contato com os conceitos e princípios do
Marketing Direto, e suas formas de utilização.

DESCRIÇÃO BASEADO NO LIVRO TEXTO
Utilize artigos acadêmicos sobre o tema, e na biblioteca, os livros de Marketing Direto, e dentre eles:
BIRD, Drayton – Bom senso em Marketing Direto – 2ª. Edição – Editora Makron Books – 2000
BODIAN, Nat G. – Marketing Direto – Regras Práticas – 2a. Edição – Editora Makron Books – 2000.
Edições mais atuais são bem vindas.

ATIVIDADE PROPOSTA

CASE 136 – NETSHOES UMA DAS MAIORES ONLINE
Fonte Revista Exame On Line – Adaptação Charles David Forte

Marcio Kumrian criou em uma década uma das maiores varejistas online do Brasil.
A NETSHOES fatura R$ 1,2 BI e foi do zero a esse valor em 13 anos, sendo que, nos últimos 5 anos ela cresceu seu faturamento em 40 vezes.
O início foi em 2000, na Rua Maria Antônia no centro de São Paulo, com o primo, ele abriu uma loja de sapatos com R$ 25 mil cada um. Em 2002 após quase ir á falência, ele resolve aderir á um Programa do Banco Real que oferecia Lojas Virtuais aos comerciantes.
Em 2007 a Netshoes fecha suas lojas físicas, tornando-se 100% online.
Em 2010 o TIGER, um Fundo de Capital de Risco, adquire 30% da empresa e em 2011 a NETSHOES aumenta seus gastos com Marketing patrocinando clubes e a Seleção Brasileira de Futebol. São abertas as primeiras unidades fora do Brasil, na Argentina e no México.

QUESTÕES:

1. Ao abrir a segunda loja, no Shopping Ibirapuera, Marcio e seu primo Hagop