Administração

UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ
Faculdade de Economia, Administração, Atuária. Contabilidade e
Secretariado
DEPARTAMENTO: Administração
Disciplina: Administração mercadológica II
CRÉDITOS: 04
PROFESSOR: Murakami
SEMESTRE/ANO: 2011/01

ANÁLISE COMPARATIVA DE MARKETING

Denis Mourão
João Paulo
Marcelo Franklin

Fortaleza, Abril de 2011

ANÁLISE COMPARATIVA DE MARKETING:

Fortaleza, Abril de 2011 SUMÁRIO

ANÁLISE COMPARATIVA DE MARKETING
1. DEFINIÇÃO DO MERCADO E DAS MARCAS
1.1. Mercado definição - Loja de Informática e manutenção de computadores 1.1.1. Tamanho e Crescimento 1.1.2. Ciclo de Vida 1.1.3. Segmentos 1.1.4. Número de Marcas concorrentes
1.2. Quem é o consumidor dos produtos? Quais suas características, hábitos de consumo, valores, necessidades e desejos? Que fatores influenciam seu comportamento? Quem não consome o produto? Por que não consomem?
1.3. Que marcas foram escolhidas, seus fabricantes? Por que foram escolhidas estas marcas?
2. ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS MARCAS
2.1. Qual a Estratégia de marketing
2.1.1. Segmentação de Mercado
2.1.2. Definição do Público-Alvo
2.1.3. Diferenciação da marca: benefícios e atributos
2.1.4. Posicionamento da marca: imagem desejada

Este estudo é baseado nas percepções, nos conhecimentos adquiridos em sala de aula, além das análises das empresas em questão. O intuito desta análise é diferenciar duas empresas com segmentos e segmentação semelhantes e de atuação em mesmo mercado e que atendem aos mesmos tipos de clientes. Este trabalho é baseado em experiências de compra e relatos reais por parte de consumidores satisfeitos e insatisfeitos em relação às marcas. Um ponto interessante que vale ressaltar é o alinhamento por parte das empresas com suas metas organizacionais e seus objetivos com a responsabilidade social, sem ferir em nenhum momento os valores importantes para os