Administração

F) Concorrência:

1. Defina o principal concorrente direto, produto e fabricante (apenas 1).

Apesar de haver outros pequenos produtores e distribuidores de bebidas cola, podemos considerar a Pepsi como sendo a grande concorrente da Coca-cola.

2. Quais os preços praticados pelo concorrente?

Refrigerante Pepsi light lata 350 ml R$ 1,75 Refrigerante Pepsi light Pet 2 litros R$ 3,89 Refrigerante Pepsi comum lata 350 ml R$ 1,49 Refrigerante Pepsi Pet 2 litros R$ 3,59

3. Pontos positivos e negativos do produto do concorrente.

Um dos pontos positivos é que recentemente a pepsi criou uma bebida para cuidados da pele, designada Aquafina Advanced Hydratation a pepsi tem uma grande variedade de produtos consoante as necessidades do público, desde produtos com café a produtos com vários aromas e sabores. Um dos pontos negativos é do nível publicitário dos anúncios da pepsi que são inferiores aos da coca-cola. A pepsi pratica o designado marketing de guerrilha e adapta uma estratégia de desvalorização das outras marcas em vez de mostrar os pontos positivos da sua marca, o que desvaloriza, fortemente, a sua credibilidade. A pepsi não possui nenhum site em Portugal, apenas um Brasileiro. Recentemente a pepsi mudou o seu logótipo, o que faz com que as pessoas tenham maior dificuldade em se familiarizar com este.

4. Comente a atuação da concorrência na área de merchandising, promoções e outras ações de comunicação.

A pepsi tem diversos tipos de merchandising, uma das mais atuais é o site da pepsi que foi feito por uma agência web que dá pelo nome de “ way next”, é totalmente interativo, e apresenta de imediato em destaque as novidades ( promoções,concursos, eventos, etc) da pepsi. A grande vantagem é que os dados de contacto são disponibilizados na página de entrada, assim como a política de privacidade, informações acerca da marca, da sua história e dos produtos