Administração Mercadológica Sandálias concorrentes entre si.

Atividade Avaliativa 1

1. Identifique duas marcas e modelos de sandálias similares e concorrentes entre si.

Alpargatas, fabricante da Havaianas.
Grendene, dona da marca Ipanema.

2. Para cada marca de sandália, identifique pelo menos duas vantagens competitivas e duas desvantagens de cada uma das duas marcas. Descreva o Posicionamento de cada marca. Explique cada vantagem, desvantagem e posicionamento que você identificou

Havaianas
Vantagens: 1. A marca protege a empresa quanto às características exclusivas dos produtos. De acordo com Kotler (2006), o nome da marca pode ser protegido por marcas registradas, os processos produtivos podem ser protegidos por meio de patentes, enquanto as embalagens podem ser protegidas por meio de direitos autorais. Isso garante que a empresa invista em propriedade intelectual de maneira segura, tirando os devidos benefícios do seu ativo.
2. Desde de quando foram lançadas, em 1962, que as Sandálias Havaianas elaboraram uma fórmula de borracha incapaz de deformar, de produzir odor e de soltar as tiras, incorporando vantagem competitiva para a Companhia.

Desvantagens: 1. Alpargatas (Havaianas) está focada num único produto, com modelos diferentes.
2. Os distribuidores que inicialmente eram responsáveis pela distribuição dos produtos no mercado não tinham comprometimento com o posicionamento da marca.

Posicionamento: Os produtos requerem cuidados distintos no que diz respeito a investimentos e estratégias nos diferentes estágios do seu ciclo de vida. As estratégias de posicionamento são vitais para garantir a longevidade do produto que, inevitavelmente, sairá do mercado já que tem vida limitada, estão sempre em sintonia com as mudanças tecnológicas e de mercado, atendendo as necessidades dos consumidores que optarão por outro produto caso não estejam satisfeitos.
Vantagem: A opção pela construção de uma marca talvez seja uma alternativa às flutuações de mercado, criando um vínculo emotivo com o consumidor e