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Marca

Conceito: Marca é um nome, designação, sinal, símbolo ou combinação deles, que tem o propósito de identificar bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferencia-los de concorrentes.

Marca significa muito mais do que agregar um símbolo, significa criar uma identidade, uma personalidade, diferenciando sua empresa ou seu produto.

É preciso ter muito cuidado ao criar uma marca, deve-se pensar que ela será uma projeção do que gostaríamos de passar a respeito dos nossos bens e serviços, isto é, terá um pouco de nós. O nome deve ser escolhido com muita cautela para não comprometer a imagem ou prejudicar a empresa futuramente, podem ser levados em consideração 4 pontos de controle: aceitabilidade, significados existentes, conotação negativa e pronunciabilidade.

4 significados da marca:
- Atributos: A marca deve sugerir bons atributos, como confiabilidade, sucesso, credibilidade e até mesmo status (ex. Brastemp)
- Benefícios: Os atributos devem ser transformados em benefícios para o cliente.
- Cultura e valores:Toda marca passa um conjunto de valores e uma cultura, isto é, é conhecida por uma postura definida.
- Personalidade:Constância de atos e atitudes da empresa.

Posicionamento> É o que as pessoas pensam sobre o seu produto ou empresa e cabe à empresa defini-lo e difundi-lo para agregá-lo a mente de seus clientes e obter vantagens competitivas.

Ao criar uma marca, o estilo é a forma constante de se expressar e pode ser composto por elementos primários que correspondem aos sentidos básicos dominantes: visão, olfato, paladar e tato. Esses elementos contribuem para o posicionamento da marca.

É muito importante para uma marca se destacar no mercado, isto é, buscar uma diferenciação e para isso é necessário que ela tenha um foco. Se atuar em um segmento pouco explorado, a empresa terá muito mais chance de sucesso, pois será especializada no segmento escolhido e