Administração de empresas

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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
ADMINISTRAÇÃO BACHARELADO

ANGELA CRISTINA DA SILVA SOARES

estratégia de marketing
GERAÇÃO SUSTENTÁVEL

uruguaiana
2009

angela cristina da silva soares

estratégia de marketing
GERAÇÃO SUSTENTÁVEL

Trabalho apresentado ao Curso (administração) da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina [estratégia de marketing]

Prof. Alexandre Cabra

uruguaiana

2009

1-Faça um resumo dos tipos de segmentação de mercado consumidores de variáveis de segmentação( critérios geográficos,demográficos,psicográficos, e comportamanto de compra).

A segmentação utilizando-se critérios geográficos: A Segmentação geográfica requer uma divisão do mercado em diferentes unidades geográficas,como países,estados,regiões,municípios,ciadades ou bairros.Uma empresa pode operar em uma aréa,em poucas ou em todas,mas dando especial atenção às diferenças geográficas em termos de necessiadades e preferências.Por exemplo,vários produtos aproveitam-se do clima subtropical da região sul para comercializá-los:blusas de lã e casacos;ao passo que na região norte/nordeste prevalece as roupas leves e praianas.A segmentação geográficas é muita vezes uma consequência natural da estratégia global da empresa,pois,ao escolher uma determinada região para instalar e atuar,a organização já está processo de segmentação.

A segmentação utilizando-se critérios demográficos: Já a segmentação demográfica cosiste na divisão do mercado em diferentes grupos,com base em variáveis demográficas,como idade,sexo,tamanho da família,ciclo de vida familiar,renda,ocupação,nível de instruçaõ,religião,raça e nacionalidade.O critério demográfico é o mais comum na segmentação de clientes.Kotler e Armstrong (2007) citam dois motivos que justificam esse fato: o primeiro motivo é que as perefências,necessidades e desejos dos clientes estão fortemente associados ás variáveis