administração da produção

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
AS BASES DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DE CONSUMO

Trabalho apresentado como requisito didático parcial da disciplina de Administração Mercadológica ministrada pelo professor MARION, do curso se Administração, da Faculdade Santa Izildinha - UNIESP.

SÃO PAULO/SP
25/03/2014

1INTRODUÇÃO

Este trabalho mostrara a importância das bases segmentação de mercado consumo.
As bases segmentação de mercado uma ferramenta relevantes para o profissional de marketing.
Dentro do mercado consumista, existem aglomerados de pessoas nos quais possuem seus próprios gostos e preferências por determinadas coisas. Dessa maneira, para tentar agradar diversos gêneros, dividiu-se o mercado em formas de segmentos. Desde que os mesmos atinjam seus respectivos requisitos para poder dar retorno a seus consumidores.
Podendo assim se encaixar no segmento que se adeqüe conforme suas necessidades.
O ponto crítico do planejamento de marketing é, sem dúvida, a identificação dos alvos de mercado. Uma das soluções, que se apresenta como ponto de apoio e que subsidiará a tomada de decisão do administrador é, o processo de segmentação de mercado. A segmentação tem sido definida como estratégia de marketing, de fundamental importância para o sucesso de uma empresa.

2 AS BASES PARA A SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS DE CONSUMO.

Os profissionais de marketing utilizam bases de segmentação, ou variáveis, que são características de pessoas, grupos ou organizações, para dividir um mercado total em segmentos. A escolha das bases é fundamental para estratégia correta de segmentação.
As variáveis usadas na segmentação de mercados de consumo podem ser, genericamente, agrupadas em três classes principais
1. Características básicas dos clientes;
2. Atitudes dos clientes;
3. Comportamento dos clientes.

2.1 Segmentação geográfica
A segmentação geográfica refere-se à segmentação de mercados por região do país