Administração com Ênfase em Marketing

centro UNIVERSItário PARA O DESENVOLVIMENTO DO ALTO VALE DO ITAJAÍ - unidavi adriana amanda DIOGO anderson hadlich kamila larsen rocha vanessa sautner

implantação farmácia de manipulação azul marinho

rio do sul
2012
centro UNIVERSItário PARA O DESENVOLVIMENTO DO ALTO VALE DO ITAJAÍ - unidavi adriana amanda anderson hadlich kamila larsen rocha vanessa sautner

mplantação farmácia de manipulação azul marinho

Projeto apresentado ao Curso de Administração com Ênfase em Marketing da Área das Ciências Socialmente Aplicáveis do Centro Universitário para o Desenvolvimento do Alto Vale do Itajaí.

Professor: Sandro Mário Chiquetti

RIO DO SUL
2012
1 sumário executivo 6
2 CARACTERIZAÇÃO DO EMPREENDIMENTO 7
2.1 Definição do negócio 7
2.2 Definição do projeto 7
2.3 Descrição da empresa 9
2.4 Estrutura societária e organizacional 9
3 PLANO ESTRATÉGICO 12
3.1 Missão e visão 12
3.2 Diagnóstico estratégico 12
3.2.1 Análise SWOT 12
3.3 Posicionamento estratégico 13
3.4 Definição de objetivos e metas 14
3.4.1 Objetivos 14
3.4.2 Metas 14
4 Plano mercadológico 15
4.1 Descrição do produto 15
4.1.1 Medicamento Manipulado 15
4.1.2 Medicamentos referência, similares e genéricos. 16
4.2 Análise do mercado e setor 16
4.2.1 Setor 18
4.3 Análise da ATRATIVIDADE DA indústria 19
4.3.1 Rivalidade entre as empresas existentes no negócio 19
4.3.2 Barreiras à entrada de novos empreendimentos 19
4.3.3 Ameaça de produtos substitutos 20
4.3.4 O poder de negociação dos futuros clientes 20
4.3.5 O poder de negociação dos futuros fornecedores 21
4.4 Análise da concorrência 21
4.5 Canais de comercialização 23
4.6 Estratégias de Promoção 24
4.7 FORMAÇÃO E DEFINIÇÃO DO PREÇO DE VENDA 25
4.8 PREVISÃO DE VENDAS 26
5 Plano operacional 27
5.1 localização 27
5.2 Implantação do projeto 29
5.2.1 Descrição detalhada do projeto 29
5.2.2 Quadro de investimentos fixos 29
5.2.3