administrador

Plano de Marketing

Público-alvo: A população com maior margem de renda mensal da cidade de Lavras
Estimativa de demanda:
De acordo com dados obtidos no site da Associação Brasileira de empresas de pesquisa, a sociedade brasileira é dividida nas seguintes classes sociais: A1, A2, B1, B2, C1, C2, D e E, com as seguintes rendas médias brutas familiares mensais:
Classes A: R$9.263,00
Classe B1: R$5241,00
Classe B2: R$2654,00
Classe C1: R$1685,00
Classe C2: R$1147,00
Classes D e E: R$776,00 E ainda que pesquisa realizada em 9 grandes áreas: Fortaleza, Recife, Salvador, Bahia, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba, Distrito Federal e Outras áreas, demonstram que o percentual da população por classes é o seguinte:
Classe A1: 0,5%
Classe A2: 4,0%
Classe B1: 10,0%
Classe B2: 21,8%
Classe C1: 26,3%
Classes C2: 22,5%
Classes D e E: 14,9% Como o nosso público alvo é composto prioritariamente por pessoas de classe alta, espera-se que a maior parte dos clientes seja das classes A1, A2 e B1, somando dessa forma 14,5% da população lavrense. De acordo com o censo de 2010 do IBGE, a população de Lavras corresponde a 92.200,00 habitantes e que em média há 3,17 moradores por domicílio, dessa forma, 13.369 pessoas, ou seja, 4.218 famílias de classes A1, A2 e B1. Porém é necessário considerar que nem todas essas famílias possuem animais domésticos e que grande parte possui apenas um animal doméstico por família e ainda que o número de pessoas por domicílio corresponde a um valor médio, que pode não representar a real situação familiar dessas classes em Lavras. De acordo com pesquisas, 63% das famílias brasileiras de classe A e B possuem animais de estimação e os consideram como membros da família. De forma geral, isso corresponderia em Lavras a 2.557 famílias que se encaixam em nosso público alvo. Inicialmente estimamos atender a 10% dessas famílias, ou seja, 265 famílias.