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A marca SEDA e o mundo pós-moderno

Vitor Ramos de Lima Farias
Profa. Dra. Mariza Reis
Resumo
Este trabalho tem como objetivo analisar as estratégias da marca SEDA utilizadas nas suas ações comunicativas a fim de se enquadrar em um mundo globalizado. Para tal serão utilizados estudos sobre Cultura de Massas, Indústria Cultural e Mass Media, sob os conceitos de globalização, individualização e desterritorialização, fundamentados em
Edgar Morin, McLuhan e Bauman.
PALAVRAS-CHAVE: Cultura de individualização, desterritorialização.

Massa,

Indústria

Cultural,

globalização,

Introdução
Ser uma empresa globalizada não é uma tarefa fácil, e pior ainda é fixar sua imagem na mente do público alvo que esta em um ambiente na qual é bombardeado por nomes, logos e informações de todos os lugares. A empresa Seda vem conquistando o mercado internacional de cosméticos e, além disso, vem firmando cada vez mais seu nome. Com os recursos da Mass Media a empresa divulga largamente seu nome e produtos, estando presente desde a televisão ate os meios digitais. Junto com a Mass
Media temos a globalização, que ilustrativamente falando é o fenômeno de circulação de informação de forma rápida e globalizada, ou seja, notícias do outro lado do oceano chegam quase que instantaneamente aqui.
Como consequência da globalização há a individualização. Por mais conectado que o planeta esteja, as pessoas tendem a optar pela individualização, e a busca por tal cresce constantemente. Como segunda consequência há também a desterritorialização que consiste no processo em que algo ou alguém “perde” a imagem do país de origem, incorporando assim uma imagem globalizada e sem um território.
A questão que se estabelece é; qual a importância destas teorias e estudos na formação de uma empresa perante um mundo globalizado? Não há dúvidas de que a quase a totalidade das empresas utilizam tudo a seu favor, manipulando seu target e
“vendendo” informação.

A marca SEDA