ADES

A retomada da Ades
A Unilever, no ano de 2013, obteve uma gigantesca perda em dinheiro totalizando aproximadamente entre 60 milhões e 70 milhões de euros, (entre R$ 192 milhões e R$ 224 milhões de reais) em vendas de Ades no Brasil. Estes dados foram liberados pelo presidente global da empresa, Paul Polman.
O motivo principal dessa queda de produtividade nesta grande empresa diz respeito a um lote específico do suco sabor maçã, da marca Ades, no qual foram detectados alguns resíduos de soda cáustica, produto utilizado para a limpeza das maquinas das fábricas.
Este incidente ocorreu por volta de março de 2013, quando as venda foram proibidas e o governo obrigou a Unilever a convocar seus clientes, a retirar do mercado todos os produtos de suco de maçã com tal defeito de fábrica.
A empresa holandesa de alimentos e cosmético informarou por meio de uma nota que a soda cáustica poderia causar queimaduras em seus consumidores. A Anvisa autorizou a volta ao comércio dos outros sabores em Abril do mesmo ano, porém o suco de maçã ficou proibido por um período maior.
“O ano de 2013 foi mais uma prova do progresso que estamos fazendo na transformação da Unilever com um crescimento sustentável. Nós entregamos outro ano de crescimento consistente nas vendas [...] com forte fluxo de caixa, apesar dos significantes ventos contrários e mercados altamente competitivos”, disse o presidente Polman.
Foi registrado uma queda de 3% nas vendas em 2013, porém, mesmo assim, a empresa teve um aumento de 11% nos ganhos, que atingiu uma média de 4,84 bilhões de euros.
Segundo José Negrete, vice-presidente da companhia responsável pela cadeia de fornecimento no Brasil, em novembro do ano passado a empresa já estava retomando o patamar de produção da Ades no Brasil.
Embora a situação desconfortável da empresa tenha sido resolvida com urgência, não houve formas de evitar a queda nas vendas da marca. Para amenizar o problema, a Unilever relançou a Soy Force, traduzindo literalmente para