Ad – revelando os efeitos de sentido em propagandas de operadoras de telefonia celular

AD – Revelando os Efeitos de Sentido em

Propagandas de Operadoras de Telefonia Celular

Introdução

Neste trabalho procuramos analisar algumas propagandas com a aplicação da teoria metodológica da Análise do Discurso de Linha Francesa, baseada nos conceitos de sujeito, ideologia, condições de produção e efeitos de sentido. O corpus escolhido para análise é composto por quatro propagandas de operadoras de telefonia celular, as operadoras analisadas aliavam os slogans tradicionais à alta qualidade e tecnologia de alguns aparelhos presentes no mercado. Como objetivos, além de explicitar um pouco os conceitos de AD, temos uma análise voltada a mostrar a ideologia das operadoras de telefonia celular e os efeitos de sentido que tais empresas visam ao realizarem suas propagandas, construindo um discurso intencional, mas direcionado a um público assujeitado.

Slogans das operadoras

As operadoras mais conhecidas na região em que residimos, o Estado do Paraná, são: Claro, Tim, Vivo e Brasil Telecom, algumas estão começando a aparecer, mas as principais são estas, como escolhemos as propagandas para análise nas revistas de circulação nacional resolvemos tirar uma das mais conhecidas regionalmente, a da Brasil Telecom, substituindo-a pela da operadora Oi. O slogan de um produto representa 90% de seu poder de sedução sobre o consumidor em potencial, no caso das operadoras de telefonia celular percebemos uma constante no sentido de convencer as pessoas de que elas precisam ter o controle de suas vidas e que o celular é um facilitador, senão o meio mais viável de possuir tal controle. A operadora Claro possui como slogan a frase: A vida na sua mão; a operadora Tim: Viver sem fronteiras; Vivo: Sinal de qualidade e a operadora Oi: Simples assim. Apenas de olhar uma primeira vez percebemos que as duas primeiras citadas enfatizam essa noção de controle da vida, a terceira (Vivo) utiliza uma frase que oferece