Achocolatado nescau

IMMES – INSTITUTO MATONENSE DE ENSINO SUPERIOR Administração de Empresas com Habilitação em Marketing

CLEBER URIAS DE SOUZA PAULO CEZAR DE OLIVEIRA NICODEMOS SANTANA VITOR AP. CORREA ALEXANDRE AP. GOMES

GRUPO NESTLÉ

MATÃO

2009

IMMES – INSTITUTO MATONENSE DE ENSINO SUPERIOR Administração de Empresas com Habilitação em Marketing

CLEBER URIAS DE SOUZA PAULO CEZAR DE OLIVEIRA NICODEMOS SANTANA VITOR AP. CORREA ALEXANDRE AP. GOMES

GRUPO NESTLÉ

Análise de mercado e de produtos na linha de achocolatados Nescau da empresa Nestlé, e criação de um novo produto da linha, para apresentação em seminário do Curso de Administração de Empresas com Ênfase em Marketing.

Profª Mestre Luciana Antoniosi

3º ano de Administração com Habilitação em Marketing

MATÃO

2009

SUMÁRIO

1 GRUPO NESTLÉ 4 1.1 História 4 1.2 Missão e Valores 6 1.3 Gestão Empresarial 10 1.4 Principais Marcas 11 1.5 Linha do Tempo 12 1.6 Nestlé Brasil 13 1.7 Organograma 14 1.8 Unidades 15 1.9 Política de RH 15 1.10 Assuntos Corporativos 18 1.11 Responsabilidade Social 19 1.12 Meio Ambiente 20 1.12.1 Treinamentos 21 1.12.2 Cases 21 1.12.3 News 23 1.12.4 Nestlé e a Água 24
2. CARACTERÍSTICAS DE MERCADO 26 2.1 Posicionamento da empresa em relação ao mercado 26 2.1 Market Share 28
3. ESTRATÉGIA DE MARKETING ( 4 P”S ) 30 3.1 ACHOCOLATADO NESCAU 30 3.1.1 Características do Produto 31 3.1.2 Diferenciais 31 3.1.3 Tipo de Produto 32 3.1.4 Classificação do Produto 32 3.2 Preços 32 3.4 Promoção 34
4. PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO NOVOS PRODUTOS. 36
5. NOVO PRODUTO – NESCAU BARRA SOLUVEL LIGHT 38 5.1 Vantagem e Diferencial 39 5.2 Características do Nescau Barra