Academiaa

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o nome para a academia e fizeram um brainstorm(3 ) até as quatro horas da manhã.
Dentre os vários nomes, a escolha foi unânime: ViaForma. A partir dessa palavra come
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çou a se pensar no logotipo. O Marcelo, irmão do Luciano, desenhou algumas opções e optaram pela letra “O” estilizada, pensando para no futuro utilizarem como um sím
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bolo único. Após isso, formataram uma grade de horários, pensando em quais as aulas que mais interessavam ao público. Olharam também alguns produtos da Body System
(jump, pump), “mas o quê mais chamava a atenção era a bike indoor”, conta Ronaldo.
Além disso, foi utilizado o preço de mercado como método para estabelecer o preço da mensalidade que seria praticado na academia. Começaram as atividades cobrando em torno de R$ 120,00, um valor um pouco abaixo dos seus concorrentes diretos, nos bairros mais próximos, como Auxiliadora e Mont Serrat, além do seu próprio bairro,
Bela Vista.
A caminhada da ViaForma
Em 13 de outubro de 2003 a porta da academia se abre ao público, com uma sala de musculação, uma sala de ginástica com aulas de dança, alongamento e yoga, uma sala para aula de bike indoor e um bistrot. A equipe era composta pelo irmão de Ronaldo como coordenador geral, 4 pessoas na limpeza, mais 4 pessoas na re
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cepção, vários estagiários, um manobrista e um segurança. Olhando para trás,
Ronaldo exclama: “Bah, a folha de pagamento era uma coisa absurda para o iní
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cio!” e “A nossa academia era praticamente mais uma, só que menorzinha e bonitinha”.
Tudo isso distribuído em 350 m2 com uma capa
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cidade máxima de 400 alunos (com base no cál
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culo de 1 a 2 alunos por metro quadrado, realiza
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do pelos arquitetos).
Nesse início, Ronaldo conta que fizeram pou
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ca divulgação, apelando essencialmente para o boca-a-boca e folhetos e também veicularam por um ano um anúncio de página na Revista Versa
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tille(3). Ofertaram ao público 15 dias gratuito para que as pessoas