Abril

UNIVERSIDADE ANHANGUERA - UNIDERP

MBA EM GESTÃO ESTRATÉGICA DE NEGOCIOS

GIVANILDO ALVES RIBEIRO

RA 2212300322

NEGOCIO

Planejamento Estratégico de Marketing

EDITORA ABRIL S/A

SUMÁRIO

IntroduçãO

1. Sumário 3

2. Histórico, Missão, Estrutura e Produtos 4

Análise da Situação

3. Análise do Macro-Ambiente 7

4. Análise do Mercado 11

5. Análise da Indústria 18

6. Análise da Concorrência 23

7. Análise do Negócio 24

Formulação do Plano Estratégico

8. Objetivos 27

9. Estratégias 28

10. Planos de Ação 30

Análise Financeira

11. Resultados Projetados 31

Anexos 32

Bibliografia 32

CONCLUSÃO...........................................................................................32

Histórico, Missão, Estrutura e Produtos

histórico:

Fundado em 1950 por Victor Civita como Editora Abril, o Grupo Abril é hoje um dos maiores e mais influentes grupos de comunicação da América Latina. Ao longo de sua história, expandiu e diversificou suas operações, e hoje fornece conteúdo de qualidade em multiplataformas.

No fim da década de 1950, a Abril começou sua grande transformação. Nos anos seguintes, atrairia os profissionais mais talentosos do país e investiria em treinamento e tecnologia, inaugurando uma cultura jornalística brasileira em texto, fotografia, edição e produção.

Em 1960, num empreendimento inovador e ousado, Victor Civita resolveu publicar obras de referência em fascículos, foi um fenômeno editorial. O conhecimento antes restrito às bibliotecas e livrarias chegava às bancas. Em 2007, a Abril retorna a esse segmento editorial com o lançamento da coleção A Grande Cozinha.

Em 1961, o crescimento da família Disney e o lançamento de Zé Carioca estimularam a produção de quadrinhos nacionais. Recreio, lançada em 1969, levou mais adiante a proposta de educar divertindo, com suas histórias e atividades. Circulou por 12 anos e em 2000 foi relançada com uma proposta editorial atualizada.

A Abril