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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

TAMARA TATIANE CICAROLLI

CONSUL BEM PENSADO
Consul se Reposiciona e Rejuvenesce para Falar Também aos Jovens

Gramado
2013

TAMARA TATIANE CICAROLLI

CONSUL BEM PENSADO
Consul se Reposiciona e Rejuvenesce para Falar Também aos Jovens

Trabalho apresentado ao Curso de Tecnologia em Gestão de Marketing da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina .

Professores: Thais Accioly Baccaro, Henry Tetsuji Nonaka, Gisleine Fregoneze e Fábio Rogério Regioli

Gramado
2013
1. INTRODUÇÃO

Este trabalho visa responder as perguntas elaboradas sobre estratégias de marketing, pesquisa de marketing e análise do ambiente e sistema de informação de marketing, buscando utilizar os conhecimentos adquiridos nas aulas, mostrando como a Consul atingiu a sua estratégia de marketing e como a pesquisa de marketing é importante nos dias de hoje para as grandes empresas.

2. DESENVOLVIMENTO

* Análise do Ambiente e Sistema de Informação de Marketing – Analisar o artigo, e de acordo com as teorias aprendidas, verificar se a Consul utilizou -se de Análise Ambiental de Marketing, e de que maneira? Se utilizou, verificar quais foram os aspectos mais relevantes para a tomada de decisões da empresa? A empresa utilizou de algum tipo de Sistema de Informação? Qual e como foi utilizado?

Resposta: Para nortear a criação e a escolha das mudanças que seriam implementadas nos seus produtos, a Consul analisou profundamente as mudanças relevantes no seu público alvo, que mudou de pessoas em idade mais avançada, abrangendo um público mais jovem, bem como a sua identidade visual (que passou a ser mais colorida) e o seu slogan, que mudou de “parte da sua casa” para “bem pensado”, transformando-se em uma empresa mais competitiva no mercado atual. A Consul usou isso de forma muito bem pensada, a marca falava com as donas de casa desde 1950 e agora passou a conversar com as