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Artigo

A COIDu.'cação calDo espe'IIo das culturas elUpresaria/s
Wilson da Costa Bueno
Jornalista profissional, professor da UMESPe da USP,com doutorado em Comunicação. Diretor da
Com texto Comunicação e Pesquisa e coordenador da Agência de Notícias ComunicaSaúde.

Corporative Communication has evolved from its inessential role to enact, in the
InformationSociety,a strategic function. New technologies, globalization of economy, clash of organizational cultures and new relationship between organizations, its publics and the community command new chalenges to organizations and to the organizational communicators. This article analyses, specially, the relationship between corporative communication and the organizational culture, using the distinction between organizations "built to last" and organizations "built to roll".

A Comunicação Empresarial evoluiu do seu caráter acessório para desempenhar, na
Sociedade da Informação, uma função estratégica. As novas tecnologias, a planetarização da economia, o choque de culturas organizacionais e um novo relacionamento com os públicos de interesse e com a comunidade impõem novos desafios às empresas e, por extensão, aos comunicadores empresariais. Este artigo analisa, especialmente, a relação entre a comunicação empresarial e a cultura empresarial, valendo-se da distinção entre empresas "duradouras" e empresas
"roláveis".
A Sociedade da Informação, caracterizada pelo ritmo frenético das mudanças, por uma nova geografia (ou mais adequadamente uma nova geopolítica) no mundo dos negócios, e pela integração acelerada das diversas mídias, vem alterando drasticamente o perfil tradicional das organizações empresariais. Sobretudo, tem provocado uma mudança profunda no relacionamento entre as corporações e os seus distintos públicos de interesse.
Como resultante deste impacto formidável, a Comunicação Empresarial evoluiu de

seu estágio embrionáriQ, em que se definia como mero acessório, para assumir, agora, uma função relevante na