8 PP PROJETO PSQ

8º SEMESTRE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PROSPECT: A REALIDADE DO MERCADO PUBLICITÁRIO E A CONCORRÊNCIA ENTRE AGÊNCIAS
PROJETO DE PESQUISA 2015 - CLIENTE: CAFÉ SELETO DOM

1ª FASE:
Problema de Pesquisa: Conhecer melhor os hábitos de consumo do público-alvo deste segmento, formas de utilização e fatores que contribuem para que este produto seja consumido na forma de cápsulas pelas famílias.
CONHECENDO MELHOR O PRODUTO E SUA FORMA DE CONSUMO PELO PÚBLICO ALVO
Para auxiliar no conhecimento sobre o problema estudado, vamos colher informações de pessoas que consomem o produto deste segmento na forma de apresentação em cápsulas.
Para tanto deverá ser implementado um estudo exploratório de caráter qualitativo, através da aplicação de Entrevistas em Profundidade, baseadas num roteiro semiestruturado.
Deverão ser ouvidas, 20 pessoas que consomem café em cápsulas para compor esta amostra exploratória.
2ª FASE:
PERFIL DO PÚBLICO-ALVO
ASPECTOS DEMOGRÁFICOS, PSICOGRÁFICOS, HÁBITOS E ATITUDES.
Para que uma campanha publicitária seja implementada com maior chance de sucesso, é imprescindível o conhecimento do perfil do público-alvo, para que a mensagem consiga atingir este grupo com maior eficiência e eficácia. A linguagem, bem como os apelos devem estar de acordo com o campo comum de experiência de cada um.
Visando este conhecimento, será realizado um estudo Conclusivo Descritivo, através da aplicação de um questionário semiestruturado através da Internet. PODE-SE USAR O GOOGLE DOCS PARA CRIAR O QUESTIONáRIO PORéM, ELE DEVERá SER ENVIADO POR E-MAIL PARA UM PúBLICO CONHECIDO.
FICA TERMINANTEMENTE PROIBIDA A DIVULAGAÇAO DO QUESTIONARIO PELAS REDES SOCIAIS QUE SERA MONITORADA A ESTE RESPEITO.
A amostra mínima deverá ser de 100 entrevistas VÁLIDAS, ou seja, que sejam respondidas até o final, descartando-se deste volume os casos de FILTROS.
3ª FASE:
TESTE DE CAMPANHA
Na fase de criação da campanha, deverá ser implementado um estudo qualitativo, através da realização de Grupos Focais