7 eleven

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

TRABALHO #2:
7 ELEVEN NO BRASIL

Carla Curado
Gabriela Massa
Isabelle Camara
Silvio Pieroni
Vinícius Wawrzeniak

São Paulo
2013

1. INTRODUÇÃO

A companhia de lojas de conveniência 7 Eleven surgiu no Texas, EUA, em 1927. Foi criada por Joe C. Thompson, com o nome inicialmente de Southland Ice Company. A loja começou vendendo blocos de gelo para refrescar alimentos durante a semana e aos domingos vendia leite, ovos e pães de um jeito bem improvisado. Foi neste momento que Thompson descobriu que a venda de produtos populares como pão e leite era muito lucrativo.
Em pouco tempo, a pequena loja improvisada ganhou clientela e espaço no mercado de atuação, contava com 60 lojas perto de Dallas e Fort Worth. E em 1946, a rede de lojas mudou seu nome para 7 Eleven, baseado no horário de funcionamento das lojas (7 a.m.-11 p.m., 7 dias por semana).
A 7 Eleven foi a primeira rede de lojas de conveniência a investir em campanha publicitária na televisão em meados dos anos 1950. O comercial tinha como personagens um galo e uma coruja, representando a abertura (7am) e o fechamento da loja (11pm).

Figura 1 – Personagens da campanha publicitária da 7 Eleven.

Em 1954 a companhia inaugurou a primeira loja fora do Texas, localizada no estado da Flórida, totalizando cem estabelecimentos em funcionamento nos EUA. Em 1962, a primeira experiência de lojas 24 horas foi em Austin, Texas. Em 1963, foram estabelecidas lojas 24 horas em três cidades: Las Vegas, Fort Worth e Dallas. Nessa época a rede já contava com mais de mil lojas e passou a trabalhar com franquias.
Em 1969, a marca começou sua expansão internacional, inaugurando lojas no Canadá. No ano conseguinte foi a vez do México, além de começar participar do mercado europeu (Inglaterra e Escócia). Em 1974, o Japão ganhou a primeira unidade da rede de lojas de conveniência. E dai por diante a expansão ocorreu a níveis impressionantes de