5755 22944 1 PB

Strategic Design Research Journal, 6(2): 58-63 May-August 2013
©2013 by Unisinos – doi: 10.4013/sdrj.2013.62.02

Design estratégico na comunicação de sustentabilidade nas embalagens Natura Ekos
Strategic design in communication sustainability in Natura Ekos packaging
Priscila Westphal Rodrigues [e-mail] Universidade do Vale do Rio dos Sinos. Av. Unisinos, 950, Cristo Rei, 93022-000, São Leopoldo, RS, Brasil

Ingrid Scherdien [e-mail] Universidade do Vale do Rio dos Sinos. Av. Unisinos, 950, Cristo Rei, 93022-000, São Leopoldo, RS, Brasil

Resumo

Abstract

Este artigo discute a comunicação de sustentabilidade em embalagens, por meio da realização de uma pesquisa empírica, com base nas análises dos processos midiáticos da linha
Natura Ekos. Através da abordagem do design estratégico na perspectiva da sustentabilidade, a análise utiliza como objeto de estudo o sistema de representação da embalagem Natura
Ekos de Guaraná. Como base para o método, faz-se uma análise imanente da embalagem apoiando-se nas considerações teóricas de Jensen (1997), McLuhan (2007) e Frascara (2004), detendo-se nos significados simbólicos, nos conteúdos, nos ruídos e redundâncias do meio e da mensagem e nos elementos gráficos presentes na embalagem, como imagens, grafismos e textos. A análise estabelece reflexões que podem potencializar os efeitos de sentido produzidos pela comunicação visual do objeto de estudo, enfatizando os aspectos da sustentabilidade, considerando os ruídos e as redundâncias produzidos nas mensagens. O estudo também levanta questionamentos sobre a eficácia comunicacional e simbólica das representações contidas na embalagem. Considera-se que as reflexões apresentadas contribuem para o design estratégico no desenvolvimento de projetos que objetivam, além da beleza e da proteção dos produtos, o foco na sustentabilidade como valor agregado às embalagens presentes no dia a dia de diferentes camadas da sociedade brasileira.

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