555 1556 1 PB

Revista Eventos Pedagógicos
v.3, n.1, Número Especial, p. 227 – 235, Abr. 2012

A MULHER NAS PROPAGANDAS DE CERVEJA: efeitos de sentido1

Keila Rejane Warmling
Tatiane Gomes da Silva Barragan

RESUMO

O presente trabalho tem por objetivo analisar propagandas de cervejas que circulam na mídia, observando as marcas de seus discursos em relação a figura feminina. A cerveja no
Brasil, muitas vezes aparece associada as mulheres, tais propagandas têm como objetivo principal atingir o público masculino. Nas propagandas analisadas, as mulheres aparecem estereotipadas, vistas somente como símbolo sexual, provocando além do apelo ao consumo, desejos através dos sentidos, pois aparecem desnudas e provocantes, despertando assim a libido no público alvo. Os anúncios publicitários fazem parte do cotidiano das pessoas, são utilizados para divertir, comunicar e interagir no meio em que são expostos, por isso a grande empreitada dos publicitários é encontrar meios de despertar interesse por sua marca, tudo se resume em uma luta pela atenção do consumidor.

Palavras-chave: Letras. Análise do Discurso. Mulher. Propagandas de cerveja.

1 INTRODUÇÃO

Tendo em vista que as propagandas publicitárias funcionam como um meio de induzir à aquisição dos produtos anunciados, é visível nas propagandas de cerveja a figura feminina como um discurso sedutor e persuasivo, funcionando inúmeros tipos de linguagem, tanto verbal, quanto visual. Para Orlandi (2001, p. 151) “Do ponto de vista da análise de discurso,
1

Artigo elaborado a partir do trabalho apresentado à disciplina de Análise do Discurso: a linguagem no contexto Social, do campus Universitário de Sinop, Universidade do Estado de Mato Grosso (UNEMAT) em
2011, sob a orientação da professora Dra. Tânia Pitombo de Oliveira.
Graduada em Licenciatura Plena em Letras pela UNEMAT em 2010. Cursando a Especialização Linguística
Aplicada ao Ensino de Línguas Portuguesa e Inglesa pelo Curso de Letras da UNEMAT/ Sinop (2011/2012).
Graduada em