5288881240
18055 palavras
73 páginas
Copyright © by Raimar Richers. 1981Nenhuma parte desta publicação pode ser gravada, armazenada em sistemas eletrônicos, fotocopiada. reproduzida por meios mecânicos ou outros quaisquer sem autorização prévia da editora.
Primeira edição, 1981
18ª reimpressão. 2001
Revisão: José E. Andrade
Fotos de capa: Carlos Amaro
Capa: 123 (antigo 27) Artistas Gráficos
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)
(Câmara Brasileira do Livro, SP. Brasil)
Richers, Raimar. 1926O que é marketing I Raimar Richers. — 15. ed. — São Paulo :
Brasiliense, 1994. — (Coleção primeiros passos; 27)
ISBN 85-11-01027-0 l.
Marketing I.Título. II. Série.
94-3060
CDD-658.8
Índices para catálogo sistemático:
I. Marketing : Administração de empresas
editora brasiliense s.a.
Rua Airi, 22 — Tatuapé
CEP 03310-010 — São Paulo — SP
Fone e Fax (11)218.1488
E-mail: brasilienseedit@uol.com.br
Home page: www.editorabrasiliense.com.br
658.8
ÍNDICE
— Por que Marketing?...................................
7
— A Empresa e o Marketing..........................
11
— Marketing ou mercadologia?...............
14
— Uma definição do Marketing................
16
— Um Sistema Integrado de Marketing.........
20
— Os 4 As e o instrumental de Marketing
23
— As finalidades básicas do Marketing...
25
— Sumário...............................................
28
— A Função Análise......................................
30
— A pesquisa de mercado.......................
31
— Modelo de um SIM..............................
38
— Sumário...............................................
44
— A Função Adaptação..................................
45
— O composto de apresentação.............
46
— O lançamento de produtos novos.......
50
— O ciclo de vida dos produtos...............
55
— Sumário...............................................
62
[pág. 05]
— A Função Ativação....................................
63
— Problemas de distribuição e logística..
68
— Problemas referentes à