4 P's

CENTRO UNIVERSITÁRIO MAURÍCIO DE NASSAU
UNINASSAU

TÓPICOS INTEGRADORES
TI
PROF. xxxxxxxxx

ALUNO: xxxxxxxxxx
MATRÍCULA: xxxxxxx

Mix de marketing
O mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, é o conjunto de ferramentas utilizadas pela empresa para atingir seus objetivos de marketing no mercado-alvo.

Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos, os 4P’s de marketing: produto, preço, praça (ou canal) e promoção (ou comunicação).
Produto:
Produto é qualquer coisa (bens ou serviços) que possa ser oferecida e que satisfaça necessidades e desejos de um mercado.
O produto deve enquadrar-se em três níveis para atender plenamente as necessidades dos consumidores, são eles:
Produto básico - Soluções de possíveis problemas que o consumidor pode encontrar no momento da compra;
Produto tangível - Aqueles que são levados em conta a qualidade, aspectos, estilo, nome de marca e embalagem;
Produto ampliado - Representado por algo além do que o consumidor espera em termos de produto básico.
Quanto ao ciclo de vida do produto, é verificado quatro fases:
A Fase Pioneira ou Desenvolvimento de Um Novo Produto - Período em que a concorrência ainda não é tão assustadora. Os custos nessa fase são altos, dessa forma, impõe-se um preço alto para compensar tais custos.
Expansão - A concorrência aumenta em decorrência da expansão rápida do mercado. Devido à alta concorrência, há uma diminuição no preço.
Estabilização - Nessa fase há uma estabilidade entre o número de consumidores e o volume de compras. A concorrência também se retrai. Os preços são cada vez mais declinantes e os lucros são bem menores.
Declínio - Nessa fase surgem novas tecnologias e novos produtos. A concorrência é quase inexistente e os preços atingem seu nível mais baixo.
Preço:
Preço é a quantidade de dinheiro, bens ou serviços que deve ser dada para se adquirir a propriedade ou uso de um produto. O preço é o único