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CENTRO UNIVERSITÁRIO METROPOLITANO DE SÃO PAULO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
DISCIPLINA MARKETING III

BRIEFING
EMPRESA NESTLÉ – CHOCOLATE SURPRESA

BEATRIZ CAMILO DA SILVA

Guarulhos
Maio – 2014
BEATRIZ CAMILO DA SILVA

BRIEFING
EMPRESA NESTLÉ – CHOCOLATE SURPRESA

Projeto de Pesquisa apresentado ao Curso de Administração do Centro Universitário Metropolitano de São Paulo como pré-requisito para obtenção de nota parcial para a disciplina de Marketing III.
Professor Carlos Alberto C. Silva

CENTRO UNIVERSITÁRIO METROPOLITANO DE SÃO PAULO
GUARULHOS – 2014

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO

O chocolate Surpresa, da empresa Nestlé, sempre foi muito querido pelo público. Além de ser um chocolate delicioso, ainda a cada barra comprada se ganha um cromo colecionável.
Em vista do sucesso que fez no passado, marcando a infância de muitos, o objetivo é relançar esse chocolate.

1. Anunciante (O que comunicar)

1.1 A Empresa

A Nestlé está no Brasil desde 1921. Por meio de uma administração robusta e focada no consumidor, baseia seu crescimento igualmente nos desempenhos econômico, social e ambiental do País
Tem como missão oferecer ao consumidor brasileiro produtos reconhecidamente líderes em qualidade e valor nutritivo, que contribuam para uma alimentação mais saudável e agradável, gerando sempre oportunidades de negócios para a empresa e valor compartilhado com a sociedade brasileira.

1.2 O Produto

O produto que queremos relançar é o chocolate Surpresa que foi uma linha de chocolates produzida pela Nestlé, lançada originalmente na França e posteriormente no Brasil, mais precisamente no ano de 1983. Destacava-se pelo fato de trazer sempre um cromo colorido, geralmente com temas da natureza, contendo uma ficha com detalhes de diversos animais, como o nome popular, família, nome científico, habitat, hábitos alimentares, reprodução e particularidades. Para adquirir o