30753 36543 PesquisadeMarketing

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul
Campus Virtual

Avaliação a Distância

Unidade de Aprendizagem: Pesquisa de Marketing
Curso: Administração.
Professor:
Nome do aluno:
Data:

Orientações:
Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
Entregue a atividade no prazo estipulado.
Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Considerando os conceitos discutidos na Unidade de Aprendizagem de Pesquisa de Marketing, realize uma pesquisa, preferencialmente nos sites de institutos de pesquisa (IBGE, IBOPE, DATAFOLHA etc.), sobre um tipo de pesquisa de marketing realizado. Em seguida, descreva os aspectos teóricos referentes às etapas do planejamento de pesquisa, como:
(1) objeto de pesquisa;
(2) tipo de pesquisa (quanto ao objeto e quanto aos métodos);
(3) método(s) de coleta de dados;
(4) informações sobre amostragem, e considerações referentes aos resultados apresentados, e finalmente;
(5) qual benefício essa informação trará para o mercado. Não esqueça de que deve fazer referência de sua fonte de pesquisa.
Utilize como norma para o desenvolvimento dessas informações o link http://www.unisul.br/wps/wcm/connect/af35ec01-f477-410f-aa54-445c1bed59bc/livro_trabalhos-academicos-unisul_biblioteca_2012.pdf?MOD=AJPERES
Cada item valerá 2,0 pontos.

Para o desenvolvimento do trabalho foi utilizado a pesquisa TOP OF MIND 2014, desenvolvida pelo DATAFOLHA Instituto de Pesquisas. Disponível em: <http://datafolha.folha.uol.com.br/mercado/2014/10/1540459-top-of-mind-2014.shtml> Acesso em: 23 fev. 2015.
O objetivo da pesquisa é identificar a lembrança de marcas dentre 40 categorias de produtos e serviços selecionados. É uma pesquisa quantitativa que se utiliza do método de coleta de dados por levantamento em entrevista pessoal, por amostragem, com sorteio aleatório.
A pesquisa foi dividida em amostras distintas, uma composta por 2.842 entrevistas (amostra A), outra por 2.852