3 Mix De Comunica O De Marketing 2

3220 palavras 13 páginas

Mix de Comunicação de Marketing - Ferramentas básicas utilizadas para atingir os objetivos de comunicação de marketing de uma organização.
PUBLICIDADE
Qualquer forma paga de comunicação impessoal sobre uma organização, produto, marca ou ideia, feita por um patrocinador identificado.
A publicidade envolve os media de massas (TV, rádio, revistas, jornais) que pode transmitir uma mensagem a grandes grupos de indivíduos, quase sempre ao mesmo tempo.
Normalmente não permite o feedback imediato.
Importante para empresas com produtos de consumo de massa.
Rentável para atingir grandes públicos.
Media de apoio
Media exterior: Outdoor; Publicidade aérea; Painéis que se movimentam;

Media no ponto de venda: Anúncios; Displays de prateleira; Folhetos; Carrinho de compras; TV in-store;

Media de apoio: Publicidade de trânsito (Cartazes internos, Cartazes externos, Cartazes de estação, plataformas ou terminal) Publicidade nos cinemas; Publicidade nos voos;

Branded entertainment- Forma de publicidade que mistura marketing e entretenimento por meio da televisão, dos filmes, do talento musical e da tecnologia com o objetivo de atrair a atenção dos consumidores e expor os produtos e/ou marcas.

Product placement- Colocação de produtos ou a inclusão de referências a marcas em situações de grande visibilidade, aproveitando uma boleia proporcionada por formas de entretenimento de qualquer tipo, tais como filmes, telenovelas ou espetáculos desportivos.

Integração de produto – o produto é apresentado ao longo de todo o programa.
Advertainment - criação de conteúdo de vídeo ou música por um anunciante numa tentativa de entreter os telespectadores enquanto anunciam os seus produtos.
Patrocínio de conteúdo – patrocínio de programas específicos.

MARKETING DIRETO
Sistema de comunicação direta com consumidores individuais cuidadosamente selecionados, com o objetivo principal de obter uma resposta imediata (ex: compra, resposta a inquérito, voto, etc.).
A comunicação é feita de um

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