3 Marketing Global Plano de Marketing

Marketing Global

O Plano de Marketing
Conceito: O Plano de Marketing é uma ferramenta que permite manifestar as opções escolhidas pela empresa na elaboração de sua estratégia de marketing, de forma a assegurar o seu desenvolvimento no médio prazo.
1. Sumário executivo
Um breve sumário das principais metas e recomendações do Planejamento Estratégico para uma rápida visualização da administração. Deve contemplar todos os pontos trabalhados no plano de marketing. É a última peça a ser feita.
2. Situação atual do marketing
Esta seção apresenta dados relevante sobre o mercado, produto, concorrente, distribuição e macroambiente.
2.1. Situação do mercado – tratar sobre o negócio da empresa, coletando dados externos, relativos ao negócio, que possam orientar as suas ações.
2.2. Situação do produto
i. Ciclo de Vida do Produto ii. Enfoque da Boston Consultive Group
2.3. Situação competitiva em relação aos concorrentes.
i. Concorrência direta, concorrência ampla
2.4. Situação do macroambiente – Dados macroeconômicos relativos a demografia, economia, meio-ambiente, tecnologia, política e cultura.
3. Análise SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats)
Oportunidades e ameaças
Forças e Fraquezas
4. Objetivos
Financeiros
Obtenção de um lucro líquido de R$ xxxxxx
Obtenção de uma taxa de retorno sobre o investimento de 15% após o IR.
Marketing
Atingir uma receita de vendas de R$ xxxxx, o que representa 9% do crescimento sobre o ano anterior.
Expandir em 10% os pontos de distribuição.
5. Estratégia de Marketing
Lógica de marketing através da qual a unidade de negócio espera alcançar os seus objetivos de marketing.
Determina o melhor marketing mix através da análise, planejamento, implementação e controle de marketing.
 Consumidores alvo:
Há que se analisar o comportamento dos consumidores antes de poder satisfazer as suas necessidades.
Cada empresa divide o mercado total, escolhe os melhores segmentos e elabora estratégias para servir os segmentos que escolheu