2 ANO APRESENTA O OFICIAL PROPAGANDA SOCIEDADE DE CONSUMO E IND STRIA CULTURAL

PROPAGANDA, SOCIEDADE DE
CONSUMO E INDÚSTRIA
CULTURAL

Sociedade de Consumo
Conceito

A sociedade de consumo, é o tipo de sociedade que se encontra numa avançada etapa de desenvolvimento industrial capitalista e que se caracteriza pelo consumo excessivo de bens e serviços. Conceito de sociedade de consumo está ligado ao de economia de mercado e, por fim, ao conceito de capitalismo.

Características da Sociedade de Consumo:
1) A oferta excede a procura, o que implica o recurso a estratégias de marketing para escoar a produção;
2) Sociedade de oferta de bens normalizados, produzidos a baixos custos que resultam da produção em série, atrativos e de duração efémera pois as necessidades de produzir e escoar são permanentes;
3) Sociedade com padrões de consumo massificados devido ao tipo de oferta (bens padronizados) e tipo de pressões exercidas sobre o consumidor (a publicidade sugere modelos de comportamento a seguir);

Quadro Histórico Importante
Segundo Niall Ferguson (“Civilização”, 2012: 237), a Revolução Industrial não teria começado na Grã-Bretanha e se espalhado para o restante do mundo sem o desenvolvimento simultâneo de uma sociedade de consumo dinâmica. A sustentabilidade da industrialização foi os trabalhadores se tornarem, ao longo do tempo, também consumidores. Ao contrário dos escravos e dos servos, que não faziam compras de roupas, tendo apenas uma peça de vestimenta, os assalariados acabaram comprando um guarda-roupa!
Uma das maiores inovações recentes, nos séculos XX e XXI, foi a massificação da sociedade de consumo a partir do Ocidente (EUA), mas globalizando-a com força maior a partir do Oriente
(China), com o barateamento dos bens de consumo duráveis e não-duráveis produzidos em grande escala. O resultado, segundo Ferguson, “é um dos maiores paradoxos da história moderna: que um sistema econômico projetado para oferecer escolha infinita ao indivíduo tenha terminado homogeneizando a humanidade”. Toda ela, de maneira padronizada, veste jeans,