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Briefing Almondex

Nome – Almondex
Segmento - Alimentação
Lançamento – 2008
Publicidade gerada – 1 filme de 30’ + cartazete PDV
Público alvo (consumo) – dona de casa 25 +, classe a, b e c
Concorrência (direta) – Produtos congelado, semi prontos e derivados
Características dos novos produtos - Nova oferta de sabores (frango e carne de soja)

Introdução
A marca ALMONDEX, com o intuito de potencializar a escolha do produto no ato da compra e atrair novos admiradores irá canalizar seus esforços financeiros em ações promocionais.
Após um longo período de pouco investimento em propaganda, foi detectado que o distanciamento junto ao seu público à médio prazo traria grandes conseqüências no aspecto da ativação da lembrança, intenção de compra e naturalmente perda de participação nas vendas do setor.
Para tentar reverter esse quadro algumas medidas deverão ser adotadas. Uma comunicação direta com uma mensagem de fácil compreensão deverá ser o principal condutor desta nova fase da marca ALMONDEX.
Aspectos relevantes como praticidade e formas de preparo, combinações entre alimentos bem como os benefícios nutricionais sob o pilar de qualidade da marca mãe serão salientados durante as mensagens de comunicação.
Mercado
Um saboroso mundo a menos de zero grau. Definitivamente os alimentos congelados entraram no cardápio de boa parte das casas brasileiras, uma opção para quem quer ou não pode dispor de horas picando temperos na beira de um fogão, mas também não abre mão de uma alimentação saudável e saborosa.
O congelamento é um processo de conservação e não de melhoria de matéria-prima. É considerado o melhor método de preservação dos mais variados produtos, mesmo daqueles tidos como perecíveis.

A participação crescente das mulheres no mercado de trabalho e a escassez de mão-de-obra para as atividades domésticas são as grandes impulsionadoras do mercado de congelados, que permitem melhor aproveitamento do pouco tempo que resta no convívio familiar. Os produtos