105360260400

Hábitos esportivos dos brasileiros
Publicado em 04/10/2011 - 22:26 por Kal Aragão | Comentar

Categorias: Sem categoria Enviar para o Kindle
O Ibope divulgou nesta terça-feira uma pesquisa que levanta a relação dos brasileiros com o esporte, com foco nos hábitos de consumo de quem acompanha conteúdos do segmento pela televisão e pela internet. O instituto promete divulgar em breve um levantamento abordando outras duas mídias: o rádio e a televisão. O foco no Ibope está nos megaeventos que o Brasil receberá nos próximos anos, em especial a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos. A diretora comercial do instituto, Dora Câmara, explicou a importância das pesquisas. “Com esses eventos, o mercado precisará de informações para saber como investir, como mirar o seu público alvo com maior precisão”, afirmou. Para justificar essa afirmação, o Ibope levantou dados sobre o investimento em publicidade em programas esportivos na televisão. Na última Copa do Mundo, na África do Sul, houve um aumento de 48% nos investimentos nessa área. Um incremento significativo já havia sido apresentado no Mundial anterior. Em 2006, o número foi de 38%. A pesquisa apresentada teve nove mil entrevistados, espalhado nas “12 principais regiões metropolitanas” do Brasil. O levantamento aconteceu entre abril e julho deste ano, e ele representa 50 milhões de brasileiro acima dos 10 anos. Considerando os meios analisados, há uma larga vantagem numérica da televisão sobre a internet. No universo pesquisado, 72% buscam informações esportivas na TV, enquanto apenas 16% optam por fazer isso via web. A internet fica atrás até do rádio, com 21%. Jornal impresso, com 15%, se posiciona em seguida. Existe um público mais bem definido na internet. A maioria (66%) é homem, de classe AB (55%) e tem entre 10 e 29 anos (62%). No caso da televisão, o universo é mais amplo. Considerando o gênero, a divisão é de apenas 54% para os homens. Na idade, 56% do público de TV tem mais de 30 anos