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SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO...............................................................................................................3
2 DESENVOLVIMENTO..................................................................................................4
3 CONCLUSÂO.....................................................................................................11

4 REFERENCIAS..................................................................................................12

1 INTRODUÇÃO O seleto foi criado nos anos de 1950 e chegou a ser uma das marcas de café mais conhecidas do país. A antiga fábrica do bairro do Belém, na zona leste de São Paulo, era ponto de referência local. Na hora de tomar café... Se você viveu as décadas de 1970 e 1980, muito provavelmente é capaz de completar com facilidade esse verso. Ele faz parte de um dos jingles mais famosos da historia da propaganda brasileira, que esta de volta à TV e ao rádio numa versão modernizada. As pequenas alterações na letra da música dos comerciais do café Seleto fazem parte da estratégia de reposicionamento da marca no mercado. “As mudanças foram feitas para deixar a música mais adequada aos dias atuais.” Antigamente, havia essa história de a mãe preparar café para a criança. Hoje nem é tão comum assim uma criança tomar café. “Além disso, as famílias estão diferentes, muita gente mora sozinha e faz seu próprio café”. A matriz do Seleto ainda fica em São Paulo, na Barra Funda (zona oeste), mas agora a produção é feita em uma indústria de torrefação em Piumhi (MG). A distribuição, por enquanto, está restrita ao Sudoeste, mas a ideia é expandir para outras regiões em breve. O objetivo deste trabalho é analisar o case acima citado a forma como a empresa está tentando