1 e 2 etapa ATPS MARKETING

FACULDADE ANHANGUERA DE SERTÃOZINHO
ADMINISTRAÇÃO – ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

ATPS – 1ª e 2ª Etapa
Profª: Liza Rocha

SERTÃOZINHO
2015
Etapa 01 – Conceitos Básicos de Marketing
O mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, é um conjunto de ferramentas que a organização utiliza para alcançar seus objetivos de marketing no mercado-alvo.
Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos amplos, os 4P’s de marketing: produto, preço, praça e promoção.
O primeiro “P” é o Produto: defini-se produto como qualquer coisa que possa ser oferecida e que satisfaça as necessidades e os desejos de um mercado. Produto inclui não só bens ou serviços, mas também em marcas, embalagens, serviços aos consumidores e outras características. Não necessariamente o produto precisa ser físico. Eles podem existir como serviços, pessoas, locais, organizações, ideias, etc. O produto deve, obrigatoriamente, ser aquilo que o cliente deseja estar dentro das suas expectativas e satisfazer suas necessidades.
O segundo “P” é o Preço: o Preço é a quantidade de dinheiro, bens ou serviços que deve ser dada para se adquirir a propriedade ou uso de um produto. O consumidor ao comprar um produto paga o preço e recebe os benefícios dele. O preço é o único componente do mix de marketing que gera receita e é um dos principais elementos na determinação da participação de mercado de uma empresa e de sua rentabilidade.
A determinação do preço de um produto ou serviço nem sempre é uma tarefa simples. É preciso considerar que, quando bem posicionado, o preço de um produto ou serviço é fator primordial ao sucesso do plano de marketing.
O terceiro “P” é a Praça: O produto desejado, com um preço justo, deve estar acessível ao cliente, isto é, num local onde ele possa comprá-lo no momento em que desejar. As decisões de locais para distribuição do produto afetam diretamente as outras decisões da empresa e envolvem compromissos em longo prazo. Apesar de ser tão