1 Trabalho Individual PDF

LICENCIATURA EM MARKETING E PUBLICIDADE

MARKETING ONLINE E

COMUNICAÇÃO INTERACTIVA

ANO LETIVO 2014 / 2015

Prof. António Silveira Pereira

Brick and Mortar, Click and Mortar & Pure Play

Mário Meneses 20120055


Índice

Índice

2

Introdução

3

Brick and Mortar

4

Click and Mortar

5

Pure Play

6

Conclusão

7

Bibliografia

8

Marketing Online e Comunicação Interactiva

2

Introdução
No âmbito da disciplina de Marketing Online e Comunicação Interactiva, foi proposto a elaboração de um trabalho de pesquisa sobre três tipos de negócio, bem como as suas vantagens e desvantagens. Os três tipos de negócio são o Brick and Mortar, Click and Mortar e Pure Play. São tipos de negócia diferentes, embora todos tenham um propósito em comum: vender.


Marketing Online e Comunicação Interactiva

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Brick and Mortar
Este conceito é usado para referenciar uma loja, empresa ou negócio que apenas tenha um espaço físico para vender os seus produtos. É exatamente o oposto de vendas Online.
Este tipo de negócio tradicional tem vindo a decrescer devido ao aparecimento de outro tipo de negócio, o “Pure Play”.

Vantagens
- Fidelização
- Experimentação dos produtos
- Procura potencial
- Negociação presencial
- Venda de produtos de rotina
- Velocidade de compra
- Comparação de produtos
- Opções de pagamento
- Devoluções
- Confiança
- Controlo de qualidade

Desvantagens

- Custos operacionais de manutenção dos espaços físicos
- Acessibilidade
- Comodidade
- Variedade de escolha dos produtos, ao contrário do que acontece nas lojas online
- Preço
- Apenas abrange um target local


Marketing Online e Comunicação Interactiva

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Click and Mortar
Este conceito define as lojas, negócios ou empresas que aproveitaram o avanço das novas tecnologias para colocar os seus produtos online, com o intuito de os vender através desta plataforma. Por outras palavras, são lojas online que também dispõe de um espaço físico. Em
Portugal, a Fnac é um exemplo deste tipo de negócio, pois dispões de várias