030504631856

Projeto de Banco de Dados para Campanhas Publicitárias - SQL Magazine 82

Modelagem da estrutura de armazenamento de dados para um sistema de controle de resultados de uma campanha de publicidade.

Um velho ditado diz que a propaganda é a alma do negócio. Contudo, saber escolher a propaganda ideal para atingir os objetivos do negócio é uma tarefa não trivial e que requer o trabalho de especialistas em publicidade, propaganda, marketing e comunicação.
Em geral, a propaganda está associada a uma campanha que pode ter vários objetivos, como a divulgação de uma marca, o aumento de vendas, o esclarecimento de mal entendidos, a explicação de atitudes tomadas, o incentivo à interação de clientes com a marca ou outras formas de divulgação. De qualquer maneira, é comum que uma empresa ou comércio contrate uma agência de propaganda para realizar uma campanha que atinja seus objetivos.
Para efetivamente comprovar o resultado da campanha é preciso obter métricas qualitativas e quantitativas do retorno, ou seja, de alguma maneira é preciso obter dados que comprovem como foi o impacto da campanha no público que teve contato com ela, seja o público alvo esperado ou não. Apesar de o mercado publicitário contar com diferentes tipos de mídia e movimentar muitos recursos, poucas agências possuem modelos de dados adequados para gerenciar as campanhas do ponto de vista de organização e armazenamento do resultado gerado por elas.
Com base neste cenário, este artigo apresentará como modelar um banco de dados para um sistema que gerencia campanhas de publicidade, focando nos principais detalhes de diferentes tipos de campanhas, o retorno e também o impacto gerado no consumidor. A aplicação deste modelo de dados visa auxiliar as agências de publicidade que estão preocupadas em fornecer não apenas a peça publicitária, mas também interagir com seus clientes e os clientes dos seus clientes (o consumidor final) durante e após a campanha almejando alcançar os objetivos estipulados.
A