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Gestão, Rio de Janeiro, v. 8, n. 3, set/dez 2013. Crianças como Pequenos Adultos? Um Estudo Sobre a Percepção da Adultização na Comunicação de Marketing de Empresas de Vestuário Infantil Kids as Tiny Adults? A Study on the Perception of the Child ‘Adultization’ in Marketing Communication of Infant Apparel Brands Renata Armelin Ferreira Barros Bacharel em Administração de Empresas - EBAPE/FGV Praia de Botafogo, 190. Botafogo. Rio de Janeiro – 22250-040 rearmelin@gmail.com Denise Franca Barros Doutora em Administração - EBAPE/FGV Professora do Programa de Pós-Graduação em Administração da Unigranrio Rua da Lapa, 86. Centro. Rio de Janeiro – 20021-180 denise.fb@globo.com Tânia Maria de Oliveira Almeida Gouveia Doutora em Administração - EBAPE/FGV Professora da ESPM Rio Rua do Rosário 90. Centro. Rio de Janeiro – 20041-002 almeida.tania@globo.com Resumo A entrada, cada vez mais precoce, de crianças no universo de consumidores, cria um mercado de consumo considerado dos mais atrativos em vários setores. Trabalhos anteriores indicam que existe um processo latente de adultização, como forma de socialização de crianças para o mercado de consumo (SILVEIRA NETTO et al 2010). Um exemplo recente dá conta da criação de um sutiã com enchimento dirigido para meninas de seis anos de idade, vendido em uma grande loja de departamentos (FOLHA DE SÃO PAULO, 2011), o que evidencia que o fenômeno de adultização é crescente e carece de atenção especial. Este trabalho pretende investigar…

1.0. INTRODUÇÃO É cada vez mais comum nos dias de hoje meninas vestidas como pequenas adultas, as crianças estão se tornando adultos mirins muitas vezes influenciados pelos pais, pela mídia, pela propaganda e pelo mau uso da internet (Silva, 2009). Esses fatos são suficientes para justificar uma análise crítica do contexto em que vivemos e para levantarmos, a partir desta análise, propostas que visem transformações no resgate desta infância que vem se dissolvendo em nossas mãos. A…

TEMA: UM ESTUDO SOBRE PROPAGANDAS E ADULTIZAÇÃO INFANTIL PROBLEMA: - Como as propagandas apresentam a adultização e qual sua implicação na formação infantil? INTRODUÇÃO Segundo Carlsson e Feilitzen (1999), vivemos em uma era de profundas e rápidas mudanças sociais. Sendo que problemas e conflitos de natureza semelhante são um denominador comum angustiante em potencial em todas as nações do mundo: desemprego, desigualdades de renda cada vez…

Influencia da mídia sobre a sociedade infantil. Tudo que evolui na vida pode nos fazer bem, mas também acarretar alguns problemas e conseqüências que podem mudar para pior a vida do ser humano, evoluir sempre vai ser bom, mais a evolução tem que ser de uma maneira saudável, tanto para as pessoas, quanto para as crianças de modo geral. Com a evolução da tecnologia, a internet, celulares, computadores e os vídeo game tornou-se um grande atrativo para as crianças, que…

Diogo de Lima Zampieri A ADULTIZAÇÃO E EROTIZAÇAO DA CRIANÇA NA PUBLICIDADE BRASILEIRA: UM ESTUDO DE CASO DAS MARCAS COURO FINO E LILICA RIPILICA Campo Grande, MS 2014 Diogo de Lima Zampieri A ADULTIZAÇÃO E EROTIZAÇAO DA CRIANÇA NA PUBLICIDADE BRASILEIRA: UM ESTUDO DE CASO DAS MARCAS COURO FINO E LILICA RIPILICA Monografia apresentada ao curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, da Faculdade Estácio de Sá, de Campo…

Universidade Estadual de Campinas Faculdade de Educação Mayara Leme de Araújo Pires Adultização da infância: Bastidores de um concurso de beleza infantil. Campinas 2013 Universidade Estadual de Campinas Faculdade de Educação Mayara Leme de Araújo Pires Adultização da infância: Bastidores de um concurso de beleza infantil. Monografia apresentada à Faculdade de Educação da Universidade Estadual de Campinas para obtenção do título de Licenciada em Pedagogia sob a orientação do Prof.…

A Adultização da Infância: O novo consumidor em miniatura1 Ricardo da Silva SANTOS2 Henrique HAMERSKI3 Faculdade Novo Milênio, Vila Velha,ES RESUMO Atualmente, as crianças fazem parte de um mercado rentável e por isso muitas empresas se dirigem à este público como verdadeiros consumidores potenciais. As crianças não possuem conhecimentos necessários para identificar o caráter persuasivo da publicidade e se tornam indefesas, sendo facimente influenciadas por tudo que a mídia lhes…

reconhecida como mais cara. A indústria de roupas passou por grandes transformações nos últimos anos, pois, segundo Postman (1999), o que antes era reconhecido como roupa infantil, atualmente, desapareceu. Embora, se saiba que a criança requer cuidados diferenciados e que as roupas infantis devem seguir um padrão de conforto, para q ue as crianças possam brincar, se sujar se 23 desenvolver de forma segura e espontânea; as roupas contemporâneas, em sua maioria, contêm uma proposta de…

2.4 - Adultização precoce e NTIC A adultização precoce dispõe de possibilidades inusitadas na sociedade em rede. As NTIC tanto oferecem espaços prósperos, instigadores às crianças como, na mesma proporção, na mesma força, trazem espaços perversos, ameaçadores. Os riscos de disseminação e agravamento do trabalho infantil hoje são maiores, assim como as possibilidades de combate. Ambas as possibilidades se aproximam e se aguçam na Terceira Revolução Industrial, de forma mais…

FACULDADE CATÓLICA DO CEARÁ CURSO SUPERIOR TECNOLÓGICO EM DESIGN DE MODA JAQUELINE UCHOA DE MORAIS ADULTIZAÇÃO DA CRIANÇA: Como o vestuário adulto vai parar no armário infantil? FORTALEZA-CE 2012 JAQUELINE UCHOA DE MORAIS ADULTIZAÇÃO DA CRIANÇA: Como o vestuário adulto vai parar no armário infantil? Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Curso Superior Tecnólogo de Design de Moda da Faculdade Católica do Ceará, como requisito à obtenção do título de tecnólogo em Design de…