Comunicação Integrada de Marketing

público-alvo desejado. No segundo grupo, estão as comunicações mais direcionadas, que atingem um número menor – e às vezes até de forma individualizada – mais com maior eficácia e sem dispersão. Muito embora, apresentem características diferentes para situações diferentes, existe uma forte tendência de todas as formas de comunicação convergirem para segmentada no futuro (KOTLER ; ARMSTRONG, 2007:358 ; RIES ; RIES, 2003). Esse movimento é impulsionado pela crescente segmentação do mercado e pelos constantes avanços da tecnologia, segundo Kunsch (2006, 35) e, em especial, da tecnologia da informação (TI). TRADICIONAIS COMPLEMENTARES INOVADORAS MASSIFICADA PRODUCT PLACEMENT PROPAGANDA PUBLICIDADE / RP AÇÕES COOPERADAS COM O TRADE PATROCÍNIO ADVERTAINMENT BUZZMARKETING MARKETING DIGITAL MARKEITING VIRAL SEGMENTADA PROMOÇÃO DE VENDAS EVENTOS MERCHANDISING MARKETING DIRETO VENDA PESSOAL FOLHETO / CATÁLOGO MARKETING RELACIONAMENTO FIGURA 1 – CLASSIFICAÇÃO DAS FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO Fonte: Ogden ; Crescitelli, 2007 Diante desse cenário, o processo de comunicação com o mercado, assim como os demais fatores de marketing, passam por mudanças para manter sua eficiência. Assim, Revista Eletrônica de Administração (Online), v. 09, n.1, edição 16, jan-jun 2010 3 Explicando a Comunicação Integrada de Marketing com o uso de Mapas conceituais – FIGUEIREDO e CRESCITELLI as organizações passam a utilizar…

PRESIDENTE DIRETOR DE NOVOS NEGÓCIOS SUPERINTENDENTE Diretor Administrativo / Financeiro Diretor Industrial Diretor de Vendas Ger. Logística e Distribuição Ger. Fáb. Itapegica Venda Internacional EUA Ger. Controladoria Ger. Fáb. Bonsucesso Ger. Key Account Ger. Informática Ger. Fáb. Extrema Ger. Regional SP Capital Ger. Rec. Humanos Ger. Fáb. Ipiranga Ger. Regional SP Interior Ger. Financeiro Ger. Pesquisa e…