ponto de venda

existe apenas um tipo de merchandising que seria utilizável e pertinente para as prateleiras de um Hipermercado, as de uma loja de aeroporto, de uma galeria comercial ou, as de uma estação de serviço? A resposta é, obviamente, negativa. Cada uma destas exposições de mercadoria requer um tratamento específico. OS DOIS TIPOS DE MERCHANDISING Pela nossa parte, distinguimos dois tipos de merchandising, a saber: • O merchandising de tentação • O merchandising de impacto. Merchandising de tentação É o merchandising das prateleiras de ponto de venda, onde o consumidor vem numa iniciativa de compra voluntária. Sabe o que quer comprar, ou porque possui uma lista de produtos a adquirir, ou porque memorizou um certo número de objectos que deseja possuir ou ainda observar para uma compra posterior. O merchandising tem aqui a finalidade de tentar o consumidor a fim de o fazer comprar, é certo, aquilo de que veio à procura, mas também outros produtos, ou seja, produtos mais caros do que o previsto. É por isso necessário saber tratar o comportamento de compra e criar «emoções» a fim de que a compra se produza. Merchandising de impacto É o merchandising dos pontos de venda onde o cliente não vem para comprar. Por outras palavras, este último não se encontra num processo de compra. Vai por isso ser necessário ter um forte impacto sobre ele, desencadear nele o desejo, para que passe à compra. Aqui, o que prima é o facto de dar vontade de comprar. O PRINCÍPIO DA EMOÇÃO QUE…

Roteiro para Filme Publicitário TELEVISÃO A TV é,ainda hoje, uma das mídias mais poderosas para a venda de produtos. Além de ser a mais vista e ouvida (principalmente num país de poucos leitores), possui um enorme poder de persuasão – não só pelos recursos que utiliza, mas por se tratar de uma linguagem visual, mais mastigada e fácil de ser assimilada. Vantagens do Meio Televisão • Maior impacto • Cobertura de Massa • Repetição da Mensagem • Flexibilidade da veiculação (pode ser…

sensações no processo de compra no ponto de venda físico e no ponto de venda virtual Lidiane Camiloti* Natália Luz** Raquel Pisetta*** Resumo O presente artigo buscou compreender de que forma as sensações interferem na experiência de compra de um produto no ponto de venda físico e no ponto de venda virtual. O objetivo foi identificar as experiências percebidas pelos usuários no processo de compra em ambos os ambientes, e para isso, a metodologia utilizada foi por meio de…

MARKETING ESPORTIVO: As vantagens e desvantagens no século XXI Dyane Aparecida Branco Galdino1 Elton Oliveira Gurgel Rafael de Oliveira Moura Rafaela de Cássia Lopes Adriano Mesquita Soares2 Resumo: O marketing esportivo envolve, de um lado, os consumidores ou fãs e, de outro, as entidades esportivas. Assim, ocorre a utilização das técnicas de marketing nessa área específica em que circulam os desejos e as necessidades das entidades e dos fãs de esportes. O presente estudo…

ilustrar o contemporâneo, em uma dimensão de ludicidade que atravessa praticamente todas as áreas da vida atual. Gutierrez (2001) ressalta que o lazer é, obviamente, uma manifestação cultural, mas que associar lazer e cultura de forma que as duas esferas chegam a confundir-se, isto advêm da própria definição de cultura como algo único, variável e não acumulativo, em contraposição à definição de civilização. Segundo o autor, a características do objeto lazer, como manifestação cultural,…

influência nas compras da família. Técnicas de venda, linguagem específica e fantasias são usadas para conquistar a atenção e a emoção das crianças. Que criança não quer um cereal extremamente açucarado para ficar mais próxima do tigre protetor e forte? Quantas meninas não querem ser magras, loiras e eternamente lindas como a boneca? O incentivo ao consumo também segrega as crianças, pois elas se sentem inferior ao coleguinha que tem o brinquedo da moda. Acreditam que sua mãe é malvada…

parecer tão simples. A realidade social apresenta-se como possuidora de muitos níveis de significado. A descoberta de cada novo nível modifica a percepção do todo. Os antropólogos usam o termo "choque cultural" para descrever o impacto de uma cultura totalmente nova sobre um recém-chegado. Num exemplo extremo, esse será o choque experimentado pelo explorador ocidental a quem é dito, em meio do jantar, que está comendo aquela simpática velhinha com quem conversou na véspera (...) O…

criação de valor para o cliente e administração de marketing Nos anos 50, segundo Kotler (2004), o marketing ocupava apenas um lugar no organograma, de um serviço comercial. Já nos anos 60 ele descreve que se deparou com o marketing basicamente descritivo. Na época havia três abordagens simultâneas, sendo a primeira a inconstitucional, mostrava como funcionavam as várias organizações de marketing, como as atacadistas e varejistas. A outra abordagem, a de commodity onde eram…

SÃO PAULO - ABRIL - 2013 Livro: As 22 consagradas leis de propaganda e marketing RESUMO (Parte 1) Índice: 1. A LEI DA SIMPLICIDADE 2. A LEI DO POSICIONAMENTO 3. A LEI DA CONSISTÊNCIA 4. A LEI DA VENDA 5. A LEI DA EMOÇÃO 6. A LEI DO AMOR 7. A LEI DA EXPERIÊNCIA 8. A LEI DA RELEVÂNCIA 9. A LEI DO HUMOR 10. A LEI DA RUPTURA 11. A LEI DO SALTO A LEI DA SIMPLICIDADE Vivemos na era da informação, somos bombardeados diariamente com os mais variados…

O estudo do Marketing Esportivo e seu impacto sobre a sociedade Autores Vitor Machado orientador Docente Unisal fime faculdades Mariana Soto Silva Aluna do Ano de Comunicacao Social 1. Introdução Este artigo é o resultado da elaboração de um projeto de pesquisa intitulado “O estudo do Marketing Esportivo e seu impacto sobre a sociedade” pelo qual pretendemos chamar a atenção para a importância do papel que o marketing exerce no esporte, e qual o impacto que ele causa no meio…