Marketing

Conclusão crítica do grupo Desenvolver um plano de comunicação integrada 1) Posição que sua empresa ou produto tem no mercado – é líder? (posicionamento/ identidade/ missão/ visão e valores) 2) Ciclo de vida do produto 3) Objetivo de Marketing - incluir metas 4) Definição dos diferentes públicos (stakeholder) – mencionar os públicos 5) Objetivo de Comunicação 6) Estratégia de comunicação – O que fazer para o públicos definidos Incluir no calendário cada público as estratégias e o período das ações de comunicação. 7) Definição das táticas de comunicação p/cada público (Como fazer para cada público – com cronograma dos meses). Ex. utilizar propaganda que pode ser anúncio na TV, anúncio no rádio, site e etc. 8) Plano de ação/ cronograma/ verba e percentual (%) da verba total, por tipo de ferramenta do Cim (Propaganda promoção, RP, etc.). Apresentar uma tabela final com as verbas, as ferramentas do CIM e o percentual das verbas para cada ferramenta. Apresentar o budget total da campanha 2 18/02/2014 9) Avaliação das ações realizadas (propor formas de mensuração e avaliação) das ações de comunicação integrada CIM) 10) É obrigatório apresentar peças de comunicação utilizadas pela concorrência para cada tipo de ferramenta do CIM. 11 É obrigatório a apresentação de exemplos/modelos das peças de comunicação propostas no plano. As mesmas podem ser fictícias e tiradas de site Por último o grupo deve apresentar uma visão crítica…

..............12 2.2. A função econômica da marca.......................................................................................13 2.2.1. A noção de “origem” em direito das marcas...................................................20 2.2.2. Marca e processo inovador..............................................................................22 2.3. As funções para-marcárias.............................................................................................23 2.3.1.…