Havaianas

SUMÁRIO 1 - Fontes e Métodos de Consulta 2 - Histórico - Empresa - Produto - Comunicação 3 - Produto - Nome - Categoria - Local de uso/aplicação - Embalagens/formatos - Formas de uso/consumo 4 - Custo - Produção - Distribuição 5 - Composição Industrial 6 - Imagem no Mercado 7 - Diferenciais - Positivos - Negativos - Influenciadores 8 - Mercado - Tamanho - Principais - Participação - Avanços - Sazonalidade 9 - Consumidor - Classificação socioeconômica - Perfil Psicográfico - Influências sociocultural - Decisão/local de compra 10 - Distribuição - Canais - Características/avaliação - Restrições 11 - Preço - Praticados - Critério de estabelecimento - percepção pelo consumidor 12 - Razões de Compra - Emocionais - Racionais - Motivações - Benefícios 13 - Concorrência - Diretos - Indiretos - Histórico - Características - Politicas de venda - Diferenciais positivos - Diferenciais negativos - Campanhas - Ações praticadas 14 - Pesquisas - Realizadas - Resultados 15 - Objetivos - Mercado - Comunicação 16 - Comunicação - Conteúdo básico - Destaques positivos - Destaques negativos 17 - Mídias - Meios recomendados - Períodos - Praças 18 - Verba - Total - Produção - Veiculação 19 – Outras Ações - Merchandising - Promoções - Patrocínios - Eventos - Projetos especiais 20 - Referências

Universidade de São Paulo Escola de Artes, Ciências e Humanidades COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA NA PÓS-MODERNIDADE Reconstrução da marca Havaianas Professora Jane Marques Abril de 2013 1. TEORIA 1.1. PÓS-MODERNISMO O Pós-Modernismo representa um conjunto de fenômenos de transformação nas sociedades pós-industriais, e têm seu ápice no século XXI. Relevante a esse estudo, destaca-se o maior progresso material já visto, o consumismo e a…

Projeto e desenvolvimento do produto A HISTÓRIA Tudo leva a crer que foi a Zori, típica sandália de dedo feita de palha de arroz e usada pelos agricultores japoneses, a real fonte de inspiração para a criação das sandálias Havaianas no dia 14 de junho de 1962 pela empresa Alpargatas São Paulo. Por essa razão, o solado das Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. …

O PRODUTO E SEU FABRICANTE O PRODUTO E A MARCA A marca Havaianas, criada pela São Paulo Alpargatas no ano de 1962, constitui–se de calçados genuinamente brasileiros inspirados em um modelo japonês, chamado “Zori”, que é composto por um solado fino de palha de arroz e tiras de tecido. A empresa brasileira utiliza borracha como matéria prima e o formato do grão de arroz para a textura da palmilha. A figura abaixo ilustra o primeiro modelo da Havaianas fabricada pela empresa.…

MARKETING ESTRATÉGICO “HAVAIANAS” MARKETING ESTRATÉGICO “HAVAIANAS” Trabalho apresentado como exigência parcial para a disciplina de Marketing Estratégico do curso Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação da Professora Andreia Perroni. São Paulo MAIO / 2014 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 1 CAPÍTULO 1 - BRIEFING 1 1.1 MACROAMBEINTE 2 1.1.1 Ambiente econômico 3…

Góoc do Brasil Dados da empresa Razão Social Goóc Eco Sandal - Koop Indústria e Comércio Ltda Estrutura Administrativa Histórico A Goóc cresceu sob diversas influências: das florestas do sudeste Asiático, museus de Paris, estepes Australianas, planícies do Texas, Serras Gaúchas, o concreto de São Paulo e o colorido da Bahia. É uma evolução da Yepp*, com influências de culturas regionais, traz sede de conhecimento e…

..........................pag 17 Referencias Bibliográficas............................................................pag 18 Visão: Ser uma empresa global de marcas desejadas em artigos esportivos, calçados e têxteis industriais. Missão: Desenvolver e comercializar produtos inovadores, de alto valor percebido, com qualidade e rentabilidade de classe mundial e criação de valor para os acionistas, funcionários, fornecedores e clientes, atuando com responsabilidade…

naturais/ambientais recursos humanos / socioculturais recursos financeiros / demográficas recursos administrativos / econômicas fornecedores efetivos / jurídicos clientes regulares / políticos (institucionais) concorrência direta / psicológicos/ tecnológicos / internacionais 3-3 ) Serve para saber onde a organização pretende chegar, em um rumo,expansão,vendas,quantidade de clientes posição no mercado etc.…

Plano de Negócio (exportação) para as sandálias de dedo da empresa HAVAIANAS, fabricadas pela São Paulo Alpargatas na Paraíba, e que acabaram se transformando em produto de exportação. A atividade da empresa iniciou-se no Brasil, em julho de 1962. O foco principal da marca HAVAIANAS é trabalhar o design da sandália de dedo transformando-a em um acessório de luxo e glamour. Atualmente a HAVAIANAS é uma empresa comercial com foco também no comércio internacional. O Plano de exportação tem…

Historia das Havaianas Surgiu em 8 de junho 1962, criada pela Indústria Brasileira São Paulo Alpargatas. Indústria a qual foi fundada na cidade de São Paulo em 3 de abril de 1907, pelo escocês Robert Fraser associado a um grupo inglês, e funda a Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. As Havaianas foram incorporadas ao dia a dia do povo brasileiro por meio de uma propaganda de traço fortemente…