ESTRATÉGIAS E SEGMENTO DE MARKETING: UM ESTUDO NA ACADEMIA ATIVIDADE FITNESS

ESTRATÉGIAS E SEGMENTO DE MARKETING: UM ESTUDO NA ACADEMIA ATIVIDADE FITNESS Amélia Queiroz de Araújo Neta¹ Dayanne Nobre de Almeida Thaís Emanuella de Mendonça Oliveira Washington Sales² RESUMO Diante de um mercado cada vez mais competitivo, as empresas veêm sempre buscando diferenciar seu produto ou serviço dos demais. Para isso, é necessário buscar um diferencial competitivo com intuito de se perpetuar no mercado e lutar contra empresas entrantes. Assim sendo, este estudo de caso propõe mostrar quais as estratégias adotadas através de segmentação e pesquisa de mercado pela Empresa Atividade Fitness, para se conhecer o perfil do público ao qual serão oferecidos os serviços, bem como, a importância dessas estratégias para alavacagem de negócios da organização. Com pesquisa do tipo descritiva exploratória com abordagem quanti-qualitativa através de entrevista e pesquisa de mercado que auxiliaram para a obtenção de informações para a conclusão do estudo. Conclui-se que o setor de academias tende a crescer e a empresa seguimenta o serviço para um público alvo, utilizando de ferramentas estratégicas para alavancar o negócio na busca de obter novos clientes. PALAVRAS-CHAVE: Estratégias; segmentação de mercado; cliente. ABSTRACT Faced with an increasingly competitive market, companies come always looking to differentiate your product or service from others. For this it is necessary to seek a competitive edge in order to perpetuate itself in the

ACADEMIAS DE GINÁSTICA E ASSEMELHADOS EM MANAUS Estudo de Mercado 1 ESTUDO SETORI ACADEMIA DE G ASSEMELHADO MAN 2 Estudo de Mercado IAL GINÁSTICA OS EM NAUS SEBRAE AMAZONAS UEP - UNIDADE DE ESTUDOS E PESQUISAS ESTUDO SETORIAL – ACADEMIAS DE GINÁSTICA E ASSEMELHADOS EM MANAUS 2010 Estudo de Mercado 3 4 Estudo de Mercado ÍNDICE ÍNDICE 1. Apresentação 07 2. Contextualização 08 3. Os números do mercado 09 4. A evolução…

ACADEMIAS DE GINÁSTICA E ASSEMELHADOS EM MANAUS Estudo de Mercado 1 ESTUDO SETORI ACADEMIA DE G ASSEMELHADO MAN 2 Estudo de Mercado IAL GINÁSTICA OS EM NAUS SEBRAE AMAZONAS UEP - UNIDADE DE ESTUDOS E PESQUISAS ESTUDO SETORIAL – ACADEMIAS DE GINÁSTICA E ASSEMELHADOS EM MANAUS 2010 Estudo de Mercado 3 4 Estudo de Mercado ÍNDICE ÍNDICE 1. Apresentação 2. Contextualização 3. Os números do mercado 4. A evolução no mercado de academias 5. Oportunidade…

controle acionário, troca do principal executivo etc.). | Inaugurada em 2004, a Fitness Brasil (hoje Word Gym) está entre as melhores academias de Brasília, começou pela idéia de | |quatro amigos que se juntaram no intuito de atender os hóspedes do Hotel Meliá. A idéia cresceu e começaram a atender clientes de | |toda a região. Em 2006 dois dos donos venderam suas partes para os outros dois amigos da idéia inicial. | |Em 2010,diante do…

Estudo das estratégias de propaganda promocional no marketing esportivo dentro das academias de ginástica de Brasília Introdução Hoje o Marketing é visto como um departamento essencial para o crescimento e desenvolvimento de uma determinada empresa. Dentro das academias de ginástica não é diferente, a academia deve se sustentar no mercado fixando sua marca, criando conceitos e comercializar seus espaços, conceitos, valores, através de um projeto de marketing. (PITTS & STOTLAR,…

Nossa marca top do segmento, Soul Fitness Academia dar a força necessária para criar um espaço de fitness adequados aos seus alunos. Oferecemos variedade em nossas duas linhas de cardio e em 12 diferentes linhas de musculação, pois sabemos que ter opções ajudam nossos clientes a escolher o equipamento que melhor atende às suas necessidades. Uma variedade que também auxilia seus alunos a evitarem a rotina, a se estimularem com novos desafios e alcançarem seus objetivos – o que será…

INSTALAÇÃO DE ACADEMIAS Mercado 1 -A Chamoun, Roberto- matéria publicada em 14 de janeiro de 2010. Disponível em WWW.sebrae.com “Hoje, estima-se que existam no país cerca de 15.000 academias de ginástica. O Brasil é o maior mercado de academias de ginástica da América Latina e o segundo país do mundo com o maior número de academias, perdendo apenas para os Estados Unidos e gerando um faturamento em torno de R$ 2 bilhões segundo a ACAD…

ACADEMIA SÓ PARA MULHERES Observando o mercado do fitness, percebemos que, combinado ao processo de massificação, a segmentação das academias para nichos específicos de consumidores opera na base da disjunção entre a produção de riquezas e a satisfação das necessidades humanas, estimulando a criação de novas necessidades de acordo com os interesses de vendabilidade (MÉSZÁROS, 2002). Assim, o comércio de práticas corporais, voltado ao segmento feminino, ganha força e legitimidade,…

Frota Moreira Estratégias de Marketing para Academias de Ginástica Fortaleza 2009 Faculdade Sete de Setembro 2 Renata Frota Moreira Estratégias de Marketing para Academias de Ginástica Projeto de Pesquisa de Monografia apresentada como exigência parcial para obtenção do título de Bacharel em Publicidade e Propaganda à Banca Examinadora da Faculdade de Sete de Setembro. Orientador: Érick Picanço Fortaleza 2009 3 Dedico este trabalho aos meus pais…

apoio àquelas que querem fazer uma atividade física, porém não tem condições financeiras “para financiar” uma academia e para aquelas que já fazem e precisam ser instruídas por profissionais qualificados, utilizando a ciclovia como um “instrumento” de apoio as atividades. 1- Segmentos: Ex.: Anunciantes e pessoas que compram A população de Seropédica, a comunidade universitária, Prefeitura de Seropédica, A Sports Academia, “patrocinadores” 2- Proposta de valor: Ex.: para os…