Teoria do consumidor

Parte 1 O leque de teorias sobre o comportamento do consumidor ................. 5 Capítulo 1 Os pontos de partida dos modelos científicos e a noção de ser humano ........................................................................................... 7 1.1 Os pressupostos das ciências de apoio ao comportamento do consumidor.................................................................................................. 7 1.2 O método positivista e seus ideais de controle e previsão ............................... 9 1.3 Teorias do consumidor que utilizam o positivismo na Biologia, na Psicologia e na Economia ............................................................................... 11 1.4 A dialética e seu ideal de uma integração futura ........................................... 12 1.5 A visão estruturalista e a busca dos invariantes ............................................ 14 1.6 A visão sistêmica ............................................................................................ 14 1.7 A visão fenomenológica ................................................................................. 15 1.8 Ret~mando a questão: qual ponto de partida utilizar? .................................. 16 1.9 Pontos de reflexão para melhoria das teorias e ações .................................... 17 1.10 Sugestões e exercício ...................................................................................... 25 1.11 Comentários finais sobre os pontos de partida ......